Modelo de briefing de redação publicitária

Um dos trabalhos online que está crescendo rapidamente é o de redator publicitário. Gerou milhões de empregos e atraiu milhões de freelancers de todo o mundo. Isso significa essencialmente que um freelancer precisa se esforçar para se destacar e conquistar um contrato.

Quanto ao cliente, encontrar um consultor para realizar o trabalho pode não ser um grande problema, embora seja necessário ter algumas habilidades de contratação adequadas para escolher o profissional certo. No entanto, para que o trabalho final seja concluído de acordo com as expectativas do cliente, você, como freelancer, deve explicar as especificações da melhor maneira possível — é aí que entra o briefing de redação.

Apesar de nem todas as informações poderem acabar no trabalho final, lembre-se de que quanto mais você souber como freelancer, melhor será sua resposta criativa. Essencialmente, quando você está bem informado sobre o que o cliente deseja comunicar ao seu público, você está em melhor posição para produzir um conteúdo envolvente, informativo e eficaz.

Felizmente, a maioria dos clientes que necessitam de textos para publicidade ou outros fins de marketing já tem uma ideia da direção que gostariam que o texto seguisse. Seja para obter um texto para um folheto, página da web ou outro material de marketing, certifique-se de que o cliente expresse exatamente o que precisa, para que você possa preparar um briefing de redação e disponibilizá-lo ao cliente antes do início do projeto. Isso não quer dizer que as coisas serão sempre agradáveis. Às vezes, o freelancer precisa entrar em contato com o cliente para obter informações mais essenciais. Informações suficientes economizarão tempo tanto para você quanto para o cliente. Você evita gastar tempo desnecessário em uma única peça.

Para obter um texto de boa qualidade e relevante, prepare um briefing de redação para o cliente, incluindo os pontos abaixo e qualquer outra informação que você acredite que possa enriquecer o texto. Certifique-se de ser o mais abrangente possível para capturar todos os detalhes necessários.

1. Para que serve o briefing de redação publicitária?

Se o seu cliente estiver procurando um freelancer para editar o texto para ele, certifique-se de deixar bem claro para que ele será usado. É para um folheto, cartaz, página web, brochura ou perfil da empresa? Lembre-se de que o objetivo do texto determinará muito o tom, a abordagem, as palavras e também facilitará o seu trabalho.

Todos sabemos que os diferentes textos de marketing são escritos de maneiras e estilos diferentes, com base na utilização, e é isso que leva o cliente a revelar o objetivo do conteúdo o mais cedo possível. Como freelancer, você deve considerar incluir seções resumidas de redação publicitária para orientar o cliente sobre quais informações fornecer a você.

Isso não só ajudará você a criar o coy, mas também garantirá que você não precise fazer muitas revisões desnecessárias.

2. O que se espera alcançar com o briefing de redação publicitária?

Embora este ponto esteja de certa forma relacionado com o primeiro, vai além da mera apresentação do texto num site ou em algum material impresso. Aborda os fundamentos da decisão de criar a cópia e, possivelmente, estende-se ao impacto esperado da cópia no leitor. Por exemplo, se você tiver que escrever sob o nome de outro autor e assinar um modelo de contrato de ghostwriting, precisará de um resumo do que o cliente pretende alcançar com o seu texto.

O que você deve levar mais em consideração antes de começar a escrever seu texto é a reação do seu público. O que devem fazer após lerem a comunicação? A resposta que você deseja provocar neles deve ser clara e direta.

• Espera-se que o texto atraia as pessoas a fazer perguntas?
• O texto tem como objetivo apenas fornecer informações adicionais sobre algum produto existente?
• O texto será usado para apresentar um novo produto?

Essas são perguntas que o briefing de redação deve responder para facilitar a criação de um texto que cumpra seu objetivo. Se você é um redator especializado, o modelo de contrato para redator técnico irá informá-lo sobre quais informações específicas você precisará revisar.

3. O tipo de público-alvo do briefing de redação publicitária

Um redator profissional compreende que o foco principal deve ser sempre o público, e não o cliente. O que o colocará no topo do setor é a sua capacidade de tocar o público-alvo com cada texto.

Um dos maiores e mais comuns erros na redação publicitária é criar um texto que não se encaixa no público-alvo. Para evitar tal cenário, você deve aproveitar o briefing de redação para fornecer ao cliente sua compreensão do público-alvo. Isso poderia capturar detalhes mais específicos, como se o público é composto por especialistas ou não, seu status social, sua localização geográfica e o tipo de linguagem que melhor os atrairia.

Outro fator a considerar ao pensar no público é o tempo que ele terá para ler seu texto. Essencialmente, isso significa que, se o seu público tiver muito pouco tempo disponível, o texto deve ser cativante, envolvente e direto ao ponto.

4. Benefícios do produto ou serviço a serem destacados no briefing de redação

No texto, o freelancer deve destacar as vantagens que o público-alvo poderá obter, sejam elas informativas, financeiras, emocionais ou espirituais. Estamos vivendo em uma época em que todos estão ocupados buscando uma coisa ou outra. E, a menos que o que você esteja oferecendo seja relevante para o que eles querem, eles podem não se interessar. Portanto, para conseguir que alguém lhe dedique apenas um minuto, você precisa oferecer algo atraente para essa pessoa. Qualquer coisa menos do que isso fica para outro dia.

Com isso em mente, você compreende a necessidade de realizar uma pesquisa extensa para produzir um texto que valha a pena cada segundo dedicado à sua leitura. Faça com que seja rico, mas não superficial, apenas em informações para manter seu público voltando. Consequentemente, para alcançar isso de forma eficaz, você precisa estar plenamente ciente do seu público e do que ele considera valioso. Com essas informações em mãos, você poderá personalizar sua peça para que ela fique o mais atraente possível.

5. Sublinhe a autoridade do briefing de redação publicitária para o público.

Como freelancer, você nunca deve aceitar fazer afirmações exageradas em um texto sem qualquer fundamento factual. Sua credibilidade será determinada pelo grau de confiança que seu público deposita nas informações que você oferece. Isso só pode acontecer quando eles estiverem bem cientes das referências autorizadas que você faz ao longo do texto. Quando eles souberem que a sua abordagem se baseia em fatos, será mais fácil estabelecer confiança e afirmar sua credibilidade como fonte de informação. Para cada informação que você divulga para persuadir o público a tomar alguma ação, certifique-se de que o briefing de redação que você prepara contenha uma justificativa válida para isso. Isso também deve ser incluído no texto, para que o público possa tomar uma decisão com confiança, conforme o esperado.

6. Indique as palavras-chave importantes no seu briefing de redação publicitária.

O uso de palavras-chave pode fazer a diferença entre aparecer na primeira página da pesquisa do Google e ficar esquecido nos recantos da internet. Portanto, as palavras-chave relevantes devem ser utilizadas no texto de forma natural e eficaz. Isso é importante especialmente nesta era em que quase tudo é digitalizado e sua presença online é tão importante quanto a qualidade do seu trabalho.

Se você enviar ao cliente um briefing objetivo sobre redação publicitária, a experiência de redação será muito mais fácil e direta para você. Lembre-se de que a qualidade do seu briefing determinará o quão rico ou insosso será o seu projeto final. Portanto, certifique-se de dedicar tanto esforço e atenção aos pequenos detalhes quanto você gostaria de dedicar aos resultados. Não se contenha ao escrever seu texto; seja o mais descritivo e perspicaz possível.