Modèle de brief de rédaction publicitaire

L'un des emplois en ligne qui connaît une croissance assez rapide est celui de rédacteur publicitaire. Il a généré des millions d'emplois et attiré des millions de freelances à travers le monde. Cela signifie essentiellement qu'un travailleur indépendant doit s'efforcer de se démarquer pour remporter un contrat.

Quant au client, trouver un consultant pour réaliser le travail ne devrait pas poser de problème majeur, même s'il faudra faire preuve d'un certain talent pour recruter la bonne personne. Cependant, pour que le travail final réponde aux attentes du client, vous devez, en tant que freelance, préciser les spécifications au mieux de votre compréhension. C'est là qu'intervient le brief de rédaction.

Même si toutes les informations ne seront pas nécessairement utilisées dans le produit final, n'oubliez pas que plus vous en savez en tant que freelance, meilleure sera votre réponse créative. En substance, lorsque vous êtes bien informé de ce que le client souhaite communiquer à son public, vous êtes mieux à même de produire un contenu attrayant, informatif et efficace.

Heureusement, la plupart des clients qui ont besoin de textes à des fins publicitaires ou marketing ont déjà une idée de la direction qu'ils souhaitent donner à ces textes. Que vous cherchiez à obtenir un texte pour une brochure, une page web ou tout autre support marketing, vous devez vous assurer que le client vous indique précisément ce dont il a besoin afin que vous puissiez préparer un brief de rédaction et le lui soumettre avant le début du projet. Cela ne veut pas dire que tout sera toujours rose. Parfois, le pigiste doit contacter le client pour obtenir des informations supplémentaires essentielles. Des informations suffisantes vous feront gagner du temps, à vous comme au client. Vous évitez ainsi de passer trop de temps inutilement sur une seule pièce.

Pour obtenir un texte de bonne qualité et pertinent, préparez un brief rédactionnel pour le client, en reprenant les points ci-dessous et toute autre information qui, selon vous, pourrait enrichir le texte. Veillez à être aussi exhaustif que possible afin de saisir tous les détails nécessaires.

1. À quoi sert le brief de rédaction ?

Si votre client recherche un pigiste pour rédiger le texte à sa place, assurez-vous qu'il soit parfaitement clair à quoi il sera utilisé. Est-ce pour un prospectus, une affiche, une page web, une brochure ou un profil d'entreprise ? N'oubliez pas que l'objectif du texte déterminera en grande partie le ton, l'approche, la formulation et vous facilitera également la tâche pendant votre travail.

Nous savons tous que les textes marketing sont rédigés de différentes manières et dans différents styles en fonction de leur utilisation, et c'est ce qui incite le client à révéler le plus tôt possible l'objectif du contenu. En tant que freelance, vous pourriez envisager d'inclure de brèves sections de rédaction afin de guider le client sur les informations à vous fournir.

Cela vous aidera non seulement à créer le coy, mais vous évitera également d'avoir à effectuer trop de révisions inutiles.

2. Quel est l'objectif visé par le brief de rédaction ?

Bien que ce point soit quelque peu lié au premier, il va au-delà de la simple présentation du texte sur un site web ou sur des supports imprimés. Il aborde les fondements de la décision de créer la copie et peut s'étendre à l'impact attendu de la copie sur le lecteur. Par exemple, si vous devez écrire sous le nom d'un autre auteur et signer un modèle de contrat de ghostwriting, vous aurez besoin d'un résumé de ce que le client souhaite obtenir avec votre texte.

Avant de commencer à rédiger votre texte, vous devriez vous préoccuper davantage de la réaction de votre public. Que doivent-ils faire après avoir lu le message ? La réaction que vous souhaitez susciter chez eux doit être claire et directe.

• Le texte est-il censé inciter les gens à se renseigner ?
• Le texte a-t-il simplement pour but de fournir des informations supplémentaires sur un produit existant ?
• Le texte doit-il servir à présenter un nouveau produit ?

Ce sont là des questions auxquelles le brief de rédaction doit répondre afin de vous aider à rédiger un texte qui remplira sa fonction. Si vous êtes un rédacteur spécialisé, le modèle de contrat de rédacteur technique vous indiquera les informations spécifiques que vous devrez examiner.

3. Le type de public ciblé par le brief de rédaction publicitaire

Un rédacteur professionnel comprend que l'accent doit toujours être mis sur le public, et non sur le client. Ce qui vous placera au sommet de l'industrie, c'est votre capacité à toucher la corde sensible du public cible à chaque fois que vous rédigez un texte.

L'une des erreurs les plus courantes et les plus graves en matière de rédaction publicitaire consiste à créer un texte qui ne correspond pas au public cible. Pour éviter un tel scénario, vous devriez tirer parti du brief de rédaction pour fournir au client votre compréhension du public cible. Cela permettrait de recueillir des informations plus précises, telles que le fait que le public soit composé d'experts ou non, son statut social, sa situation géographique et le type de langage qui lui serait le plus approprié.

Un autre facteur à prendre en compte lorsque vous pensez à votre public est le temps qu'il aura à consacrer à la lecture de votre article. En substance, cela signifie que si votre public dispose de très peu de temps, le texte doit être captivant, engageant et aller droit au but.

4. Avantages du produit ou du service à mettre en avant dans le brief rédactionnel

Dans le texte, le pigiste doit décrire les avantages que le public cible est susceptible d'en tirer, qu'ils soient d'ordre informatif, financier, émotionnel ou spirituel. Nous vivons à une époque où tout le monde est occupé à courir après telle ou telle chose. Et à moins que ce que vous proposez corresponde à ce qu'ils recherchent, ils risquent de ne pas être intéressés. Pour obtenir ne serait-ce qu'une minute de quelqu'un, il faut donc lui faire miroiter quelque chose d'attrayant. Tout le reste sera pour un autre jour.

Dans cette optique, vous comprenez la nécessité de mener des recherches approfondies afin de produire un texte qui vaut la peine d'être lu. Rendez-le riche, mais pas trop chargé, juste en informations pour que votre public revienne. Par conséquent, pour y parvenir efficacement, vous devez bien connaître votre public et ce qu'il considère comme précieux. Grâce à ces informations, vous pourrez personnaliser votre pièce afin qu'elle soit aussi séduisante que possible.

5. Souligner l'autorité du brief de rédaction auprès du public

En tant que pigiste, vous ne devriez jamais accepter de faire des déclarations exagérées dans un texte sans fondement factuel. Votre crédibilité dépendra du degré de confiance que votre public accorde aux informations que vous fournissez. Cela ne peut se produire que s'ils connaissent bien les références faisant autorité que vous citez tout au long de l'article. Lorsqu'ils savent que votre point de vue repose sur des faits, il sera plus facile d'établir une relation de confiance et d'affirmer votre crédibilité en tant que source d'information. Pour chaque information que vous diffusez afin de persuader le public d'agir, assurez-vous que le brief rédactionnel que vous préparez contient une justification valable. Ces éléments doivent également être intégrés dans le texte afin que le public puisse prendre une décision en toute confiance, comme prévu.

6. Indiquez les mots-clés importants dans votre brief de rédaction.

L'utilisation de mots-clés peut faire la différence entre apparaître en première page des résultats de recherche Google et rester enfoui dans les profondeurs d'Internet. Par conséquent, les mots-clés pertinents doivent être utilisés de manière naturelle et efficace dans le texte. C'est particulièrement important à notre époque où presque tout est numérisé et où votre présence en ligne est aussi importante que la qualité de votre travail.

Si vous envoyez au client un brief de rédaction objectif, l'expérience de rédaction sera beaucoup plus facile et simple pour vous. N'oubliez pas que la qualité de votre brief déterminera la richesse ou la fadeur de votre projet final. Par conséquent, veillez à consacrer autant d'efforts et d'attention aux petits détails que vous souhaitez obtenir de résultats. Ne vous retenez pas lorsque vous rédigez votre article ; soyez aussi descriptif et perspicace que possible.