Como decidir quanto cobrar pelo design de um logotipo

Tal como uma impressão digital, cada logótipo é único. Isso torna quase impossível definir uma taxa fixa, pois há diferentes fatores a serem considerados para cada projeto de logotipo.

Do ponto de vista de uma pessoa comum, pode parecer que criar um logotipo é um processo de duas etapas. Reúna-se com o cliente e depois dedique algumas horas ao projeto, certo? Não. Como criador, você sabe que é necessário tempo e planejamento antes de realmente criar um logotipo. Você avalia a marca do seu cliente, analisa seus setores e concorrentes e elabora ideias — para citar alguns exemplos.

Ao decidir quanto cobrar pelo design de um logotipo, há duas variáveis principais: quanto tempo você gasta trabalhando antes do design propriamente dito e quantas revisões você faz. Veja como levar ambos em consideração ao calcular sua taxa.

O trabalho antes do design

Digamos que uma empresa deseja contratá-lo e já tenha uma identidade de marca definida e os conceitos do logotipo definidos. Isso significa menos trabalho para você, mas também significa que você não poderá cobrar tanto. Se, por outro lado, eles estiverem buscando sua opinião sobre a visão deles ou um esforço colaborativo, você terá que dedicar muito mais tempo — e cobrar mais.

O designer de logotipos Ted Chartrand afirma que seus preços dependem da quantidade de trabalho de back-end que ele precisa dedicar a um projeto. “Se os clientes me procuram bem preparados, com informações específicas sobre quem é o seu mercado-alvo, quais sentimentos desejam evocar com o logotipo e quais inspirações querem utilizar, consigo chegar ao design ideal com muito menos revisões.”

É fundamental identificar o estado da marca e o conceito do logotipo de cada cliente. Ele determinará quanto cobrar com base no tempo e no trabalho que você terá que investir antes de começar o projeto.

Estabelecimento da identidade da marca

Você sabe se o seu cliente já definiu os elementos visuais, a tipografia e as cores? Se eles pretendem deixar a criatividade da marca a seu cargo, leve isso em consideração ao decidir quanto cobrar por um logotipo.

Amy De Wolfe é uma designer gráfica freelancer que atende empreendedores individuais. Ela determina os preços dos seus serviços de design de logotipos de forma diferente, uma vez que tem uma clientela específica — mulheres que estão a lançar pequenos negócios. Amy costumava incluir apenas um logotipo; no entanto, agora ela fornece recursos adicionais — paletas de cores, guias de fontes e guias de marca — para ajudar seus clientes a estabelecer suas identidades de marca.

Para determinar o custo de seus serviços, Amy “oferece um preço fixo ou seu programa de retenção, dando aos clientes uma tarifa mensal com desconto para garantir uma determinada quantidade mínima de trabalho por mês”. Este acordo incentiva os clientes a colaborar com ela, pois ela os ajuda a chegar onde precisam por um preço fixo excelente. Seu processo organizado levará a indicações. Isso constrói sua reputação, o que lhe permite aumentar seus preços no futuro.

Além dos preços dos pacotes, uma taxa horária é uma boa ferramenta para determinar quanto cobrar por um logotipo. Também oferece flexibilidade. Se você é relativamente novo na criação de logotipos, cobre US$ 25 por hora. Se um logotipo geralmente leva cerca de quatro horas para ser projetado, isso significa US$ 100 por logotipo antes de qualquer outro serviço ser adicionado.

Se você cobra US$ 100 por um design de logotipo para clientes que já possuem uma identidade de marca sólida, o preço deve ser mais alto para clientes que estão começando do zero e desejam se tornar reconhecíveis. Nesses casos, cobre por cada hora que você dedicar ao trabalho na identidade da marca deles. Por mais duas horas, isso dá um total de US$ 150. Três horas adicionais totalizam US$ 175, e assim por diante — US$ 25 por hora pelo tempo que você gasta estabelecendo as tarifas.

Esses exemplos de preços podem parecer baixos, mas lembre-se de que muitas vezes há outros fatores a serem considerados que aumentam rapidamente o valor, como conceitos de logotipo.

Conceitos de logotipo

Então, você já definiu os detalhes da empresa e sabe se precisará ou não identificar a marca de um cliente. Agora, vamos entrar nos detalhes específicos de como os clientes querem que suas marcas registradas sejam. Alguns têm uma visão clara, enquanto outros podem ter uma tela em branco.

Você pode cobrar por cada hora que passa projetando conceitos da mesma forma que cobraria por qualquer outra parte do processo. Então, continuando com nosso exemplo: duas horas projetando conceitos, duas horas projetando uma identidade de marca e quatro horas projetando o logotipo em si custariam US$ 200.

Para clientes que solicitam vários conceitos de logotipo, a versatilidade ajuda-os a escolher o ideal. Quanto mais conceitos de logotipo você fornecer, mais poderá cobrar. Em contrapartida, alguns clientes podem ter inspirações das quais desejam se valer. Isso ajuda a acelerar o processo de criação de conceitos de logotipo.

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Número de revisões

As revisões são essenciais para o processo de criação de designs de logotipos. Se os clientes forem claros e consistentes desde o início e ao longo de todo o processo, isso pode eliminar as situações de idas e vindas do tipo “não foi isso que eu quis dizer” e haverá menos revisões no geral. Às vezes, as revisões ocorrem simplesmente devido à indecisão do cliente, o que também pode ser cobrado.

Rodada limitada de revisões

Se você oferecer apenas uma série fixa de revisões, saiba que sua flexibilidade na definição de tarifas será limitada. Por exemplo, digamos que uma única revisão leve uma hora. Com base no exemplo acima, que inclui quatro conceitos de logotipo por US$ 200, você pode cobrar US$ 250 por um design de logotipo com duas revisões. Os clientes mais consolidados podem se beneficiar mais aceitando sua oferta de revisões limitadas. Os clientes que estão nos estágios iniciais do desenvolvimento de sua marca podem optar por mais edições.

O mercado freelance Fiverr permite que designers gráficos freelancers de todo o mundo apresentem seus preços e incluam o que é oferecido em cada pacote. As tarifas no site deles tendem a ser muito mais baratas, pois é um mercado enorme. A designer de logotipos freelancer Tatiana Cobra oferece três preços para seus projetos de logotipos. Seu pacote básico inclui uma revisão por US$ 80, o pacote padrão permite duas revisões por US$ 150 e o pacote premium oferece três revisões por US$ 220.

Quanto mais transparente e informativo você for desde o início sobre suas tarifas com revisões, mais fácil será para seus clientes decidirem qual opção é melhor para eles. Essa clareza garantirá uma colaboração tranquila, pois eles saberão quantas revisões podem esperar.

Revisões ilimitadas

Existem prós e contras em oferecer revisões ilimitadas para designs de logotipos.

O lado positivo é que eles permitem que você cobre mais. Para que um cliente se sinta totalmente confiante em relação ao design do seu logotipo, este é o caminho a seguir. Causa uma ótima impressão e garante a satisfação do cliente. Isso aumenta sua reputação e credibilidade, o que permite que você aumente suas taxas no futuro.

Mas tenha cuidado ao oferecer edições potencialmente infinitas. Pode ser um caminho difícil de percorrer se os clientes não conseguirem se decidir ou não tiverem uma identidade de marca. Uma taxa fixa, neste caso, se abusada, roubará seu tempo e valor. O tempo tedioso que você gasta revisando um design poderia ser aplicado a outros projetos de design de logotipos.

Incluindo todos os fatores mencionados, digamos que você cobre US$ 50 extras por duas revisões, US$ 75 por três ou US$ 125 por revisões ilimitadas. Alguém pode facilmente tirar proveito da terceira opção. Um cliente pode solicitar três revisões, enquanto outro pode solicitar seis — o mesmo preço por duas vezes mais trabalho.

Como os contratos ajudam a estabelecer as taxas

Os contratos estabelecem o padrão para determinar a taxa que você deve cobrar pelos seus projetos de logotipo.

Eles descrevem todos os detalhes, desde a pesquisa até a execução, e definem as expectativas. São personalizáveis e ajudam você a manter a profissionalidade e a proteção. Se você está procurando orientações sobre como criar um ou o que incluir, existem modelos úteis para guiá-lo na criação do modelo perfeito para o seu cliente.

Ao descrever todos os detalhes do processo de criação do logotipo, pode ser difícil acompanhar cada momento investido. O uso de um rastreador de tempo robusto proporciona um fluxo de trabalho preciso e se adapta à forma de cobrança que você escolher.