Cómo decidir cuánto cobrar por el diseño de un logotipo

Al igual que una huella dactilar, cada logotipo es único. Esto hace que establecer una tarifa fija sea casi imposible, ya que hay diferentes factores a tener en cuenta para cada proyecto de logotipo.

Desde el punto de vista de una persona normal, puede parecer que crear un logotipo es un proceso de dos pasos. Reúnete con el cliente y luego dedica un par de horas al diseño, ¿verdad? No. Como creador, sabes que antes de crear un logotipo hay que dedicarle tiempo y planificación. Evalúa la marca de su cliente, analiza sus sectores y competidores, y elabora ideas, por mencionar solo algunas cosas.

A la hora de decidir cuánto cobrar por el diseño de un logotipo, hay dos variables principales: cuánto tiempo dedicas al trabajo previo al diseño propiamente dicho y cuántas revisiones realizas. A continuación, le explicamos cómo tener en cuenta ambos factores al calcular su tasa.

El trabajo previo al diseño

Supongamos que una empresa quiere contratarte y ya tiene definida su identidad de marca y los conceptos de su logotipo. Eso supone menos trabajo para ti, pero también significa que no podrás cobrar tanto. Si, por el contrario, buscan tu opinión sobre su visión o una colaboración, tendrás que dedicar mucho más tiempo y cobrar más.

El diseñador de logotipos Ted Chartrand afirma que sus tarifas dependen de la cantidad de trabajo administrativo que tenga que dedicar a un proyecto. «Si los clientes acuden a mí bien preparados, con datos concretos sobre cuál es su mercado objetivo, qué sentimientos desean evocar con el logotipo y en qué se quieren inspirar, puedo alcanzar el diseño ideal con muchas menos revisiones».

Es fundamental identificar el estado de la marca y el concepto del logotipo de cada cliente. Determinará cuánto cobrar en función del tiempo y el trabajo que tendrás que invertir antes de lanzarte a su diseño.

Establecimiento de la identidad de marca

¿Sabes si tu cliente tiene claros los elementos visuales, la tipografía y los colores? Si tienen pensado dejar la creatividad de la marca en tus manos, tenlo en cuenta a la hora de decidir cuánto cobrar por un logotipo.

Amy De Wolfe es una diseñadora gráfica autónoma que trabaja para emprendedores independientes. Ella determina las tarifas de diseño de logotipos de manera diferente, ya que tiene una clientela específica: mujeres que están en proceso de lanzar pequeñas empresas. Amy solía incluir solo un logotipo; sin embargo, ahora proporciona recursos adicionales (paletas de colores, guías de fuentes y guías de marca) para ayudar a sus clientes a establecer sus identidades de marca.

Para determinar el coste de sus servicios, Amy «ofrece un precio por paquete o su programa de retención, que ofrece a los clientes una tarifa mensual con descuento por comprometerse a un volumen mínimo de trabajo al mes». Este acuerdo anima a los clientes a colaborar con ella, ya que les ayuda a alcanzar sus objetivos por un precio fijo muy competitivo. Su proceso organizado generará referencias. Eso le permite consolidar su reputación, lo que le permite aumentar sus tarifas en el futuro.

Aparte de los precios de los paquetes, una tarifa por hora es una buena herramienta para determinar cuánto cobrar por un logotipo. También ofrece flexibilidad. Si eres bastante nuevo en la creación de logotipos, cobra 25 dólares por hora. Si el diseño de un logotipo suele llevar unas cuatro horas, eso supone 100 dólares por logotipo antes de añadir cualquier otro servicio.

Si cobras 100 dólares por el diseño de un logotipo para clientes que ya tienen una identidad de marca sólida, el precio debería ser más alto para los clientes que parten de cero y se esfuerzan por ser reconocibles. En esos casos, cobre por cada hora que dedique a trabajar en la identidad de marca. Por dos horas adicionales, eso hace un total de 150 dólares. Tres horas adicionales suman un total de 175 dólares, y así sucesivamente: 25 dólares por hora por el tiempo que dedicas a establecer las tarifas.

Estos ejemplos de tarifas pueden parecer bajos, pero recuerde que a menudo hay otros factores a tener en cuenta que se suman rápidamente, como los conceptos de logotipo.

Conceptos de logotipos

Así que ya ha establecido los detalles de la empresa y sabe si necesitará identificar la marca de un cliente. Ahora, veamos en detalle cómo quieren los clientes que sean sus marcas registradas. Algunos tienen una visión clara, mientras que otros pueden tener la mente en blanco.

Puedes cobrar por cada hora que dediques al diseño de conceptos de la misma manera que cobrarías por cualquier otra parte del proceso. Por lo tanto, continuando con nuestro ejemplo: dos horas para diseñar conceptos, dos horas para diseñar la identidad de marca y cuatro horas para diseñar el logotipo en sí mismo ascenderían a 200 dólares.

Para los clientes que solicitan varios conceptos de logotipo, la versatilidad les ayuda a elegir uno. Cuantos más conceptos de logotipo proporciones, más podrás cobrar. Por el contrario, algunos clientes pueden tener inspiraciones de las que desean extraer ideas. Esto te ayuda a acelerar el proceso de creación de conceptos de logotipos.

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Número de revisiones

Las revisiones son fundamentales en el proceso de creación de diseños de logotipos. Si los clientes son claros y coherentes desde el principio y durante todo el proceso, se pueden eliminar las situaciones de ida y vuelta del tipo «eso no es lo que quería decir», y habrá menos revisiones en general. A veces, las revisiones se producen simplemente por la indecisión del cliente, lo cual también se puede cobrar.

Ronda limitada de revisiones

Si solo ofreces una ronda fija de revisiones, ten en cuenta que tu flexibilidad a la hora de establecer las tarifas será limitada. Por ejemplo, supongamos que una sola revisión te lleva una hora. Basándonos en el ejemplo anterior de incluir cuatro conceptos de logotipo por 200 $, puedes cobrar 250 $ por un diseño de logotipo con dos revisiones. Los clientes más consolidados pueden beneficiarse más si aceptan su oferta de revisiones limitadas. Los clientes que se encuentran en las primeras etapas del desarrollo de su marca pueden optar por más ediciones.

El mercado freelance Fiverr permite a los diseñadores gráficos autónomos de todo el mundo presentar sus tarifas e incluir lo que se ofrece en cada paquete. Las tarifas en su sitio web suelen ser mucho más baratas porque es un mercado enorme. La diseñadora de logotipos independiente Tatiana Cobra ofrece tres precios para sus diseños de logotipos. Su paquete básico incluye una revisión por 80 dólares, el paquete estándar permite dos revisiones por 150 dólares y el premium ofrece tres por 220 dólares.

Cuanto más transparente e informativo seas desde el principio sobre tus tarifas y revisiones, más fácil será para tus clientes decidir qué opción es la mejor para ellos. Esta claridad garantizará una colaboración fluida, ya que sabrán cuántas revisiones pueden esperar.

Revisiones ilimitadas

Hay pros y contras en ofrecer revisiones ilimitadas para los diseños de logotipos.

Por el lado positivo, te permiten cobrar más. Para que un cliente se sienta completamente seguro del diseño de su logotipo, este es el camino a seguir. Causa una gran impresión y garantiza la satisfacción del cliente. Esto aumenta tu reputación y credibilidad, lo que te permite aumentar tus tarifas en el futuro.

Pero ten cuidado al ofrecer ediciones potencialmente infinitas. Puede ser un camino difícil de recorrer si los clientes no se deciden o carecen de una identidad de marca. Una tarifa fija, en este caso, si se abusa de ella, te robará tu tiempo y tu valor. El tiempo que dedicas a revisar un diseño podría dedicarlo a otros proyectos de diseño de logotipos.

Teniendo en cuenta todos los factores mencionados, digamos que cobras 50 $ adicionales por dos revisiones, 75 $ por tres o 125 $ por revisiones ilimitadas. Alguien puede aprovechar fácilmente la tercera opción. Un cliente puede solicitar tres revisiones, mientras que otro puede solicitar seis, lo que supone el doble de trabajo por el mismo precio.

Cómo los contratos ayudan a establecer las tarifas

Los contratos establecen el nivel para determinar la tarifa que debes cobrar por tus proyectos de logotipos.

Describen todos los detalles, desde la investigación hasta la ejecución, y establecen las expectativas. Son personalizables y te ayudan a mantener tu profesionalidad y a estar protegido. Si buscas orientación sobre cómo crear uno o qué incluir, existen plantillas útiles que te guiarán para crear el más adecuado para tu cliente.

Al describir todos los detalles del proceso de diseño del logotipo, puede resultar difícil llevar un registro de cada momento invertido. El uso de un sólido gestor de tiempo proporciona un flujo de trabajo preciso y se adapta a cualquier forma de facturación que elijas.