Comment déterminer le prix d'une création de logo

Tout comme une empreinte digitale, chaque logo est unique. Il est donc pratiquement impossible de fixer un tarif fixe, car chaque projet de logo doit être évalué en fonction de différents facteurs.

Du point de vue d'une personne lambda, la création d'un logo peut sembler être un processus en deux étapes. Rencontrer le client, puis prendre quelques heures pour concevoir, n'est-ce pas ? Non. En tant que créateur, vous savez qu'il faut du temps et de la planification avant de créer un logo. Vous évaluez la marque de votre client, vous étudiez son secteur d'activité et ses concurrents, et vous rédigez des idées, pour ne citer que quelques exemples.

Lorsque vous déterminez le prix à facturer pour la conception d'un logo, deux variables principales entrent en ligne de compte : le temps que vous consacrez au travail avant la conception proprement dite et le nombre de révisions que vous effectuez. Voici comment tenir compte de ces deux éléments lors du calcul de votre taux.

Le travail avant la conception

Imaginons qu'une entreprise souhaite vous embaucher et qu'elle ait déjà défini son identité de marque et ses concepts de logo. Cela vous demande moins de travail, mais cela signifie également que vous ne pourrez pas facturer autant. Si, en revanche, ils recherchent votre avis sur leur vision ou une collaboration, vous devrez y consacrer beaucoup plus de temps et facturer davantage.

Le concepteur de logos Ted Chartrand affirme que ses tarifs dépendent de la quantité de travail en amont qu'il doit consacrer à un projet. « Si les clients viennent me voir avec une idée précise de leur marché cible, des sentiments qu'ils souhaitent susciter avec leur logo et des sources d'inspiration qu'ils souhaitent exploiter, je suis en mesure de créer le design idéal en beaucoup moins de révisions. »

Il est essentiel d'identifier l'état actuel de la marque et le concept de logo de chaque client. Il déterminera le montant à facturer en fonction du temps et du travail que vous devrez investir avant de vous lancer dans leur conception.

Établissement de l'identité de marque

Savez-vous si votre client a déjà défini les éléments visuels, la typographie et les couleurs ? S'ils prévoient de vous laisser libre cours pour la créativité de la marque, tenez-en compte lorsque vous fixerez le prix du logo.

Amy De Wolfe est une graphiste indépendante qui travaille pour des entrepreneurs individuels. Elle fixe ses tarifs pour la conception de logos différemment, car elle a une clientèle de niche : les femmes qui sont en train de lancer leur petite entreprise. Amy se contentait auparavant d'inclure un logo, mais elle fournit désormais des ressources supplémentaires (palettes de couleurs, guides typographiques et guides de marque) pour aider ses clients à établir leur identité de marque.

Pour déterminer le coût de ses services, Amy « propose un forfait ou un programme de retenue, offrant à ses clients un tarif mensuel réduit en échange d'un engagement à un nombre minimum d'heures de travail par mois ». Cette offre encourage les clients à collaborer avec elle, car elle les aide à atteindre leurs objectifs à un prix fixe très avantageux. Son processus organisé mènera à des recommandations. Cela renforce sa réputation, ce qui lui permet d'augmenter ses tarifs à l'avenir.

Outre les prix des forfaits, le tarif horaire est un bon outil pour déterminer le prix à facturer pour un logo. Il offre également une grande flexibilité. Si vous êtes novice dans la création de logos, facturez 25 $ de l'heure. Si la conception d'un logo prend généralement environ quatre heures, cela représente 100 $ par logo avant l'ajout de tout autre service.

Si vous facturez 100 $ pour la conception d'un logo à des clients qui ont déjà une identité de marque bien établie, le prix devrait être plus élevé pour les clients qui partent de zéro et qui cherchent à se faire connaître. Dans ces cas-là, facturez chaque heure passée à travailler sur leur identité de marque. Pour deux heures supplémentaires, cela fait un total de 150 $. Trois heures supplémentaires totalisent 175 $, et ainsi de suite — 25 $ par heure pour le temps que vous passez à établir les tarifs.

Ces exemples de tarifs peuvent sembler bas, mais n'oubliez pas qu'il y a souvent d'autres facteurs à prendre en compte qui s'ajoutent rapidement, comme les concepts de logo.

Concepts de logo

Vous avez donc défini les détails de l'entreprise et vous savez si vous devrez ou non identifier la marque d'un client. Passons maintenant aux détails concernant l'apparence que les clients souhaitent donner à leurs marques. Certains ont une vision claire, tandis que d'autres peuvent avoir l'esprit vierge.

Vous pouvez facturer chaque heure passée à concevoir des concepts de la même manière que vous factureriez toute autre partie du processus. Donc, pour poursuivre notre exemple : deux heures pour concevoir des concepts, deux heures pour concevoir une identité de marque et quatre heures pour concevoir le logo lui-même reviendraient à 200 $.

Pour les clients qui demandent plusieurs concepts de logo, cette polyvalence les aide à choisir celui qui leur convient. Plus vous fournissez de concepts de logo, plus vous pouvez facturer. En revanche, certains clients peuvent avoir des inspirations dont ils souhaitent s'inspirer. Cela vous aide à accélérer le processus de création de concepts de logo.

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Nombre de révisions

Les révisions sont essentielles au processus de création des logos. Si les clients sont clairs et cohérents dès le début et tout au long du processus, cela peut éliminer les allers-retours du type « ce n'est pas ce que je voulais dire » et il y aura globalement moins de révisions. Parfois, les révisions sont simplement dues à l'indécision du client, ce que vous pouvez également facturer.

Série limitée de révisions

Si vous ne proposez qu'un nombre fixe de révisions, sachez que votre flexibilité dans la fixation des tarifs sera limitée. Par exemple, supposons qu'une seule révision vous prenne une heure. Sur la base de l'exemple ci-dessus, qui comprend quatre concepts de logo pour 200 $, vous pouvez facturer 250 $ pour la conception d'un logo avec deux révisions. Les clients plus établis auraient peut-être intérêt à accepter votre offre de révisions limitées. Les clients qui en sont aux premières étapes du développement de leur marque peuvent opter pour davantage de modifications.

La plateforme freelance Fiverr permet aux graphistes indépendants du monde entier de présenter leurs tarifs et d'indiquer ce qui est inclus dans chaque forfait. Les tarifs affichés sur leur site web sont généralement beaucoup moins chers, car il s'agit d'un marché énorme. La graphiste indépendante Tatiana Cobra propose trois tarifs pour ses créations de logos. Son forfait de base comprend une révision pour 80 $, le forfait standard permet deux révisions pour 150 $ et le forfait premium en offre trois pour 220 $.

Plus vous êtes transparent et informatif dès le départ au sujet de vos tarifs et des révisions, plus il est facile pour vos clients de choisir l'option qui leur convient le mieux. Cette clarté garantira une collaboration harmonieuse, car ils sauront combien de révisions ils peuvent attendre.

Révisions illimitées

Il y a des avantages et des inconvénients à proposer des révisions illimitées pour les créations de logos.

Le bon côté, c'est qu'ils vous permettent de facturer plus cher. Pour qu'un client soit pleinement satisfait de la conception de son logo, c'est la voie à suivre. Cela fait bonne impression et garantit la satisfaction des clients. Cela renforce votre réputation et votre crédibilité, ce qui vous permettra d'augmenter vos tarifs à l'avenir.

Mais soyez prudent lorsque vous proposez des modifications potentiellement infinies. Cela peut être difficile à mettre en œuvre si les clients n'arrivent pas à se décider ou s'ils n'ont pas d'identité de marque. Dans ce cas, un tarif fixe, s'il est utilisé de manière abusive, vous privera de votre temps et de votre valeur. Le temps fastidieux que vous passez à réviser un design pourrait être consacré à d'autres projets de conception de logos.

En tenant compte de tous les facteurs mentionnés, disons que vous facturez 50 $ supplémentaires pour deux révisions, 75 $ pour trois ou 125 $ pour un nombre illimité. Quelqu'un peut facilement profiter de la troisième option. Un client peut demander trois révisions, tandis qu'un autre peut en demander six, soit deux fois plus de travail pour le même prix.

Comment les contrats contribuent à établir les tarifs

Les contrats fixent la barre pour établir le tarif que vous devriez facturer pour vos projets de logo.

Ils décrivent tous les détails, de la recherche à l'exécution, et définissent les attentes. Ils sont personnalisables et vous aident à rester professionnel et protégé. Si vous cherchez des conseils sur la manière de créer un tel document ou sur ce qu'il doit contenir, il existe des modèles utiles qui vous aideront à créer le document idéal pour votre client.

Lorsque l'on décrit en détail le processus de conception d'un logo, il peut être difficile de suivre chaque instant investi. L'utilisation d'un outil de suivi du temps performant permet d'obtenir un flux de travail précis et s'adapte à la méthode de facturation que vous choisissez.