Modèle de résumé de contenu

Chaque fois qu'un client demande du contenu à un pigiste, il s'attend toujours à ce que celui-ci possède l'expertise nécessaire pour mener à bien l'ensemble du projet. Cela couvre la conceptualisation de l'idée, le développement du contenu proprement dit et son positionnement afin d'obtenir un effet maximal sur le public cible.

La phase de définition du contenu offre donc au freelance une occasion inestimable de convaincre le client qu'il possède les compétences nécessaires pour mener à bien le projet, tout en lui permettant de préparer le terrain pour la mise en œuvre de celui-ci. Voici 5 éléments à mettre en avant dans votre brief de contenu.

1. Démontrez la nécessité et l'objectif dans votre modèle de brief de contenu.

Il n'y a pas de meilleur moyen pour un freelance de gagner la confiance d'un client que de démontrer de manière convaincante la nécessité du projet proposé. En plus de souligner le caractère impératif du contenu, utilisez le modèle de résumé du contenu pour mettre en évidence l'effet attendu du contenu sur le public, en l'alignant sur les objectifs prédéfinis du client. En plus du contenu, parlez de sa présentation, en indiquant les plateformes sur lesquelles il serait le plus efficace.

2. Reliez le modèle de résumé de contenu au public cible.

Il ne suffit pas d'utiliser le modèle de brief de contenu pour prouver votre capacité à développer le contenu requis. Un freelance avisé rédigerait un brief de contenu qui relierait également le contenu au public cible. Pour ce faire, utilisez le brief de contenu pour mettre en avant votre connaissance du public, de son comportement et de ses attentes, ainsi que des éléments qui influencent ses décisions. À ce stade, il est important de convaincre le client que vous n'allez pas simplement créer du contenu à partir de rien, mais que le contenu que vous créerez sera pertinent et fondé sur une solide compréhension du créneau du client.

3. Reliez le modèle de résumé du contenu à la réaction attendue du public.

En matière de développement de contenu, l'un des points les plus importants à souligner dans le brief client est que, si vous êtes engagé, vous serez en mesure, dès le départ, d'inciter le public à effectuer une action particulière. Dans la plupart des cas, les clients ne veulent pas utiliser un argumentaire de vente évident, ce qui signifie que vous devez clairement montrer que vous êtes capable de guider le public dans une direction donnée de manière authentique, sans paraître désespéré de vendre ou d'inciter le public à s'abonner aux services du client.

4. Justifiez le choix du style de votre modèle de brief de contenu.

En tant que freelance, vous devez disposer de certaines informations générales avant de créer et de soumettre un modèle de brief de contenu. Vous pouvez obtenir ces informations en posant quelques questions au client. Par exemple, vous voudriez connaître l'image qu'ils souhaitent présenter au public. Le client souhaite-t-il se présenter comme une grande organisation à part entière ? Ou veulent-ils donner l'image d'une start-up efficace, qui n'est pas alourdie par la bureaucratie ? Après avoir rassemblé ces informations, indiquez, en justifiant votre choix, le style rédactionnel, le choix des mots et la longueur du contenu à utiliser pour obtenir les meilleurs résultats.

5. Utilisez le modèle de résumé de contenu pour indiquer la durée de vie prévue du contenu.

L'un des éléments les plus importants que les pigistes doivent déterminer lorsqu'ils élaborent un brief de contenu est la durée de vie prévue du contenu, en se basant sur sa pertinence et les changements potentiels dans le secteur ou l'entreprise. Si, par exemple, ledit contenu doit être utilisé en ligne, le freelance doit clairement indiquer au client la durée pendant laquelle le contenu devrait être utile, compte tenu des circonstances actuelles. Voici quelques questions que vous pouvez vous poser :

• Faut-il rédiger le contenu d'une certaine manière pour lui donner une plus longue durée de vie ?
• Cela compromettrait-il son efficacité ?
• Quels éléments spécifiques utilisés dans le contenu sont susceptibles de changer dans un avenir proche ?
• Si de tels changements devaient avoir lieu, le contenu serait-il toujours utile ?

Faites clairement ressortir ces scénarios dans votre modèle de brief de contenu afin de montrer que vous avez de bonnes intentions et que vous ne cherchez pas uniquement à remporter le contrat.

Si vous tenez compte de ce qui précède, votre carrière de freelance sera plus facile et vos briefs de contenu plus convaincants.