Modèle de brief photographique

Qu'est-ce qu'un brief photographique ?

Les briefs photographiques détaillent tous les aspects d'une séance photo afin que le client et le photographe comprennent les objectifs généraux de la séance, les demandes particulières et le style de photos souhaité. Cela aide le photographe à planifier la séance afin de répondre exactement aux besoins du client. Un bon brief pour les photographes couvre :

• Objet et contexte des photographies
• Style d'imagerie préféré
• Public cible
• Liste des photos incontournables
• Exemples de styles et images de référence
• Directives relatives à la marque
• Budget
• Calendrier et dates limites
  

Un briefing photographique informe le photographe de ce qui doit être fait afin qu'il puisse préparer la séance photo. Il clarifie également l'aspect commercial d'un projet créatif afin que le budget, le calendrier et les délais soient clairs dès le départ. Le fait de disposer d'un document de briefing photographique à remettre aux clients leur permet de fournir un briefing complet couvrant tous les détails nécessaires, tout en laissant place au partage d'idées créatives.

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Que faut-il inclure dans les briefs photographiques ?

Un brief photographique détaillé fournit un cadre au photographe professionnel qui soutient ses idées créatives. Aucun photographe professionnel - ni amateur - ne souhaite livrer un travail qui ne satisfait pas le client ou qui ne lui plaît pas. Les briefs créatifs décrivent les directives stylistiques et les détails commerciaux afin que le photographe dispose d'un point de départ pour planifier la séance photo.

Les meilleurs briefs sont détaillés tout en laissant au photographe la possibilité de créer quelque chose d'original pour ses clients. La plupart des photographes sont en mesure de fournir à leurs clients un modèle succinct. Cela permet de définir les idées de manière à fournir aux photographes les informations nécessaires pour planifier une séance photo afin qu'elle se déroule sans encombre et aide le client à cristalliser son idée pour la séance. Un bon cahier des charges comprendra :

Informations de base

Que vous rédigiez un brief photographique ou un brief graphique, les coordonnées de l'entreprise qui engage le photographe doivent être indiquées au début. Cela doit inclure le nom de la personne à contacter ainsi que l'adresse professionnelle, un numéro de téléphone fixe et mobile, et une adresse e-mail.

Il est probable que le cahier des charges nécessite des discussions supplémentaires afin de convenir des détails avant que la séance photo puisse avoir lieu. Le fait d'avoir ces informations dans le dossier facilite le suivi par un photographe professionnel.

Détails et objectifs du projet

Précisez le contexte des photos et l'objectif de la séance photo : s'agit-il d'une campagne marketing, d'images pour un site web ou d'une brochure présentant vos produits ? Lorsque le photographe comprend l'objectif des images dont vous avez besoin et le style que vous souhaitez, il est en mesure de préparer tous les autres détails et de s'assurer qu'il dispose du matériel technique adéquat pour le jour de la séance photo. Les détails de votre projet peuvent indiquer la nécessité de faire appel à des mannequins, ou votre équipe de conception peut avoir des antécédents spécifiques et un style qu'elle souhaite obtenir avec les images. Tout cela doit être inclus dans la section « détails du projet » du cahier des charges.

Détails logistiques pour le brief

Où souhaitez-vous que la séance photo ait lieu ? Les prises de vue en extérieur permettront de bénéficier d'une lumière naturelle abondante, mais seront également légèrement à la merci des éléments. Vous devrez peut-être noter une ou deux dates supplémentaires au cas où Dame Nature ne serait pas d'accord avec votre calendrier.

Les prises de vue en intérieur sont un peu plus faciles à planifier, mais l'éclairage, l'emplacement et l'arrière-plan des images doivent être pris en compte et notés dans le brief détaillé.

Liste des plans

Y a-t-il des images spécifiques que vous recherchez ? Si tel est le cas, il est indispensable de créer une liste de prises de vue à partir de laquelle le photographe pourra travailler. Si les produits sont mieux mis en valeur à l'aide d'un mannequin, les photographes peuvent organiser la réservation du mannequin, la signature des autorisations de publication et la création de briefs photo afin de s'assurer que tous les éléments essentiels pour les prises de vue soient disponibles le jour J.

La liste des prises de vue doit également indiquer le nombre total d'images dont vous avez besoin. Des images de référence peuvent également être jointes à la liste des prises de vue afin de donner au photographe un exemple de ce que vous avez en tête. Cela aidera le photographe à estimer la durée nécessaire pour la séance photo.

Utilisation immédiate et future des photos

En précisant non seulement l'utilisation prévue des images dans le cadre du projet, mais également leur utilisation future éventuelle, vous vous assurez que la licence créative appropriée est convenue dès le départ. Les droits d'auteur restent presque toujours la propriété du photographe et les droits d'utilisation spécifiques sont couverts par la licence d'image. En réfléchissant à l'utilisation immédiate et future des images, vous éviterez d'avoir à payer plusieurs fois pour les mêmes images.

Public cible et spécifications relatives à l'image

Les personnes auxquelles les images sont destinées et l'ambiance que vous souhaitez créer avec celles-ci sont des détails importants à préciser dans le brief photographique. L'équipe de conception ou le responsable marketing doit être en mesure de fournir une définition précise du public cible.

La création d'images qui parlent aux filles de 12 ans passionnées d'équitation nécessitera une approche très différente de celle utilisée pour toucher les acheteurs d'une première maison. Le photographe peut utiliser son savoir-faire créatif pour planifier les prises de vue qui toucheront votre marché cible avec le bon sentiment. Sur le plan stylistique, cela inclura les couleurs, l'éclairage et les types de composition qui conviennent à votre public.

Directives stylistiques

Une entreprise qui engage un photographe pour une séance photo a tout intérêt à lui communiquer ses directives de marque. Même si ces directives ont été rédigées à l'intention des créatifs d'autres secteurs, tels que les écrivains ou les concepteurs de sites Web, bon nombre des principes et détails qui y sont mentionnés peuvent s'appliquer à une séance photo.

Le fait d'inclure ce document dans votre dossier évitera tout problème potentiel lié aux photographies et fournira les informations nécessaires pour obtenir des photos qui correspondent à l'image de votre marque.

Budget

Définir un budget pour votre campagne ou votre séance photo permettra au photographe d'avoir une idée claire de l'ampleur du projet. Un budget plus restreint signifie moins de flexibilité en matière de matériaux supplémentaires, et non une qualité d'image moindre. Des budgets plus importants permettent au photographe de faire appel à des stylistes, des accessoiristes, des assistants éclairagistes, de travailler plusieurs jours, etc. pour mener à bien votre projet.

Calendrier, délais et modalités de paiement

Le cahier des charges doit également documenter l'aspect commercial du projet. Lorsque vous avez besoin des images finales, un calendrier indiquant la date provisoire du tournage et une date alternative si cela n'est pas possible, ainsi que la procédure de paiement que vous proposez.

Après la séance photo, les photos seront examinées et retouchées avant d'être envoyées à la personne chargée de rédiger la recette. Les informations concernant les personnes concernées et le moment où cela doit être fait doivent être incluses dans votre dossier.

Comment rédiger un brief photographique pour des photographes professionnels

Lorsque vous commencez à rédiger un brief photographique, il peut être utile de commencer par prendre des notes sous forme de liste à puces, puis de développer votre idée au fur et à mesure que vous élaborez les grandes lignes et l'objectif du projet. Si votre brief doit bien sûr définir un cadre dans lequel le photographe devra travailler, vous devez également lui laisser une marge de manœuvre pour qu'il puisse faire preuve de créativité et apporter sa contribution.

Discutez des prises de vue avec votre équipe

Que vous ayez besoin d'une photo pour la bannière de votre site web ou d'une série de photos pour un événement ou un nouveau prospectus, discuter de vos besoins et impliquer votre équipe vous fera gagner du temps lors de la communication avec le photographe.

Les détails techniques et le style photographique varient en fonction de l'utilisation prévue des images. Il existe une différence entre les images imprimées et les photos en ligne. Discuter en détail des besoins en matière d'image vous aidera à rédiger un brief clair.

Incluez un exemple de ce que vous voulez et ne voulez pas.

Même si vous décrivez avec beaucoup de détails le sentiment et le style que vous souhaitez voir reproduire par un photographe, les mots peuvent être trompeurs. Ce que vous entendez par « couleurs vives » peut facilement être interprété différemment par quelqu'un d'autre. La photographie est à la fois un art et une science. En fournissant des exemples de photos, en créant un tableau d'ambiance ou en montrant au photographe ce que vous ne voulez pas, vous l'aidez à prendre des photos qui correspondent à votre marque.

N'oubliez pas les détails logistiques du tournage

Lorsque vous rédigez un brief photographique, il est facile de se laisser emporter par les éléments créatifs : le style, l'émotion que vous souhaitez susciter chez le spectateur, les couleurs de la marque, etc. Cependant, il est important d'inclure également le détail plus prosaïque selon lequel le photographe doit régler les détails techniques.

Le lieu, le public, le budget, le calendrier et la date à laquelle vous avez besoin des images finales sont autant d'éléments nécessaires pour bien planifier le tournage et garantir son bon déroulement. Sans ces éléments de base, la séance photo risque de ne pas répondre à vos attentes.

Créer un brief photographique est simple avec Bonsai

Il n'est pas rare qu'un client ne sache pas exactement ce qu'il doit fournir aux photographes professionnels pour les aider à prendre les photos qu'il souhaite. Disposer d'un modèle de brief photographique que le client peut remplir permet aux photographes d'obtenir un brief complet et au client d'être sûr que son projet répondra à ses besoins.

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Un brief créatif clair est important pour tout type de projet artistique, car il fournit la structure nécessaire aux professionnels pour collaborer et créer ce que leur client souhaite dans ce cadre. Un bon brief transmet des idées tout en laissant place à la collaboration avec le client afin que chaque cliché transmette l'image et l'émotion idéales.

FAQ sur la photographie

Le brief d'un photographe événementiel est-il très différent de celui d'un photographe produit ?

Bien que les éléments d'un brief photographique soient les mêmes pour la photographie événementielle, la photographie de produits et d'autres types de prises de vue, l'importance accordée à certains aspects varie. Par exemple, les photos des produits peuvent être mises en scène et les conditions convenues avant chaque prise.

La photographie événementielle consiste à capturer l'instant et l'ambiance d'un événement, ce qui rend l'expérience photographique beaucoup plus dynamique. Les résumés des événements doivent inclure tous les invités qui doivent être filmés, le lieu et, bien sûr, la date à laquelle ils ont lieu.

Quel type de photographie rapporte le plus d'argent ?

La vie d'un photographe semble glamour : voyager dans des contrées lointaines, photographier les riches et célèbres, côtoyer de beaux mannequins et des icônes de la mode. Cependant, tous les photographes ne gagnent pas autant et ne mènent pas tous la même vie mondaine.

Le tarif horaire moyen des photographes était d'environ 20 dollars en 2020, mais un photographe culinaire ou commercial expérimenté peut gagner jusqu'à 92 000 ou 100 000 dollars par an respectivement.

La photographie peut-elle être un NFT ?

Les jetons non fongibles, ou NFT, sont des fichiers numériques uniques. Certaines se vendent pour des milliards de dollars, d'autres pour quelques centimes. Étant donné que les NFT sont numériques, un photographe est idéalement placé pour créer et vendre ses œuvres sous forme de NFT. C'est un exemple parmi d'autres qui montre comment ils peuvent gagner beaucoup d'argent grâce à leurs clichés uniques.

Exemples de modèles de briefs photographiques