Modèle de brief pour la stratégie de marque

En termes simples, un brief créatif de marque est un document d'une à deux pages qui donne des indications sur les mesures que les freelances devront prendre pour améliorer l'image de marque. Idéalement, il devrait être orienté vers l'extérieur, vers les clients. Les clients doivent être le groupe ultime que l'entreprise s'efforce d'impressionner. C'est pourquoi le dossier est un document crucial. Les cabinets de conseil modernes qui souhaitent avoir un impact majeur doivent apprendre à tirer parti de cette brève période pour en profiter, comme vous le verrez ci-dessous.

1. Un brief créatif de marque fournit un plan à suivre.

Parfois, les freelancers ne parviennent pas à accomplir tout ce qu'ils avaient prévu en raison de l'absence d'un plan d'action. Le plan est également de la plus haute qualité. En fait, le brief créatif de marque offre à votre cabinet de conseil exactement le type de plan nécessaire pour réussir. Pour que cela se produise, les freelancers doivent toutefois considérer la situation dans son ensemble. Le court-termisme n'aide pas dans ce genre de situation. Le plan directeur offre la possibilité de réfléchir à long terme. Il dirige également tout ce qui se fait au sein du cabinet de conseil.

2. Définir clairement les objectifs à l'aide d'un brief créatif sur la marque

Toute campagne créative de branding doit avoir des buts et des objectifs clairement définis. Les cabinets de conseil ne peuvent jamais se permettre le luxe de se lancer dans de telles campagnes sans avoir une idée précise de la direction qu'ils souhaitent leur donner. C'est là que le brief créatif peut s'avérer extrêmement utile une fois de plus. Les designers indépendants et leurs équipes créatives doivent travailler avec des objectifs clairs afin d'éviter que le cabinet de conseil ne souffre d'un manque d'orientation et d'autres conséquences regrettables qui pourraient toujours entraîner davantage de difficultés pour tout le monde, y compris les clients.

3. Un brief créatif de marque définit magnifiquement les situations courantes.

Un bon brief créatif est un document qui définit parfaitement les situations courantes auxquelles sont confrontés les cabinets de conseil. Cela comprend souvent un historique détaillé du client du cabinet de conseil ou du travailleur indépendant. Il définit les problèmes et les situations spécifiques qui ont conduit aux problèmes qui menacent les activités des clients indépendants. Il capture toutefois les aspects les plus importants du parcours des clients. Il serait erroné de remplir ce document d'une à deux pages avec tous les détails imaginables concernant les clients du cabinet de conseil.

4. N'oubliez jamais votre public/vos clients grâce à un brief créatif de branding

Souvent, les consultants rencontrent des clients qui oublient ou ne semblent pas accorder autant d'attention qu'ils le devraient à leur propre clientèle. Cela peut sembler inconcevable, mais cela arrive plus souvent que vous ne le pensez. Entraînez-vous à ne pas oublier vos clients. Une façon d'y parvenir consiste à utiliser le brief créatif de marque. Dans le milieu des freelances, cela revient à rester concentré sur son objectif. Pour que cela fonctionne bien, il serait toutefois essentiel d'avoir une connaissance approfondie des clients.

5. Un brief créatif de marque est nécessaire pour élaborer une stratégie.

En quoi le brief créatif sur l'image de marque sera-t-il utile à votre cabinet de conseil et aux projets de vos clients si aucun d'entre vous ne s'appuie dessus pour élaborer une stratégie ? Un brief créatif répond aux besoins du client et présente les solutions proposées par le cabinet de conseil pour y répondre. C'est la définition la plus simple de la stratégie, si jamais vous en aviez besoin. Le brief devrait vous aider à identifier les informations uniques que votre cabinet de conseil peut exploiter au profit de vos clients. Le langage utilisé, qui fait partie intégrante de la stratégie, doit également interpeller suffisamment les clients pour les inciter à répondre positivement à l'appel à l'action.

Comme vous l'avez peut-être remarqué ici, le brief créatif de marque est un document puissant et très efficace. Il ne fait peut-être pas plus de deux pages, mais cela ne diminue en rien son efficacité pour aider les consultants à prendre des décisions et à trouver des solutions percutantes dans l'intérêt de leurs clients. Utilisez ce document pour vous concentrer sur vos clients, élaborer ou clarifier des stratégies, définir les problèmes courants, fixer des objectifs précis et établir un plan d'action auquel votre cabinet de conseil peut limiter ses clients.