Inhaltsübersicht-Vorlage

Jedes Mal, wenn ein Kunde Inhalte von einem Freiberufler anfordert, besteht immer die Erwartung, dass der jeweilige Freiberufler über das erforderliche Fachwissen verfügt, um das gesamte Projekt zu einem logischen Abschluss zu führen. Dies umfasst die Konzeption der Idee, die eigentliche Entwicklung der Inhalte und deren Positionierung, um die maximale beabsichtigte Wirkung auf die Zielgruppe zu erzielen.

Die Phase der Inhaltsbeschreibung bietet dem Freiberufler daher eine unschätzbare Gelegenheit, den Kunden davon zu überzeugen, dass er über die erforderlichen Fähigkeiten verfügt, um das Projekt erfolgreich umzusetzen, und gleichzeitig die Voraussetzungen für die Projektdurchführung zu schaffen. Hier sind 5 Dinge, die Sie in Ihrem Content-Brief hervorheben sollten.

1. Demonstrieren Sie die Notwendigkeit und den Zweck in Ihrer Vorlage für das Inhaltsbriefing.

Es gibt keinen besseren Weg für einen Freiberufler, das Vertrauen eines Kunden zu gewinnen, als die Notwendigkeit des vorgeschlagenen Projekts überzeugend darzulegen. Heben Sie nicht nur die Dringlichkeit des Inhalts hervor, sondern nutzen Sie die Vorlage für die Inhaltszusammenfassung auch, um die erwartete Wirkung des Inhalts auf das Publikum zu verdeutlichen und ihn an den vordefinierten Zielen des Kunden auszurichten. Sprechen Sie neben dem Inhalt auch über dessen Präsentation und geben Sie an, auf welchen Plattformen er am effektivsten wäre.

2. Verknüpfen Sie die Vorlage für die Inhaltsbeschreibung mit der Zielgruppe.

Es reicht nicht aus, nur die Vorlage für das Content-Briefing zu verwenden, um Ihre Fähigkeit zur Entwicklung der erforderlichen Inhalte unter Beweis zu stellen. Ein kluger Freiberufler würde ein Content-Briefing erstellen, das den Inhalt auch mit der Zielgruppe verknüpft. Dies erreichen Sie, indem Sie anhand der Inhaltszusammenfassung Ihr Wissen über die Zielgruppe, deren Verhalten und Erwartungen sowie die Faktoren, die die Entscheidungen der Zielgruppe beeinflussen, unterstreichen. In dieser Phase ist es wichtig, den Kunden davon zu überzeugen, dass Sie nicht einfach aus dem Stegreif Inhalte erstellen, sondern dass die von Ihnen erstellten Inhalte relevant sind und auf einem fundierten Verständnis der Nische des Kunden basieren.

3. Verknüpfen Sie die Vorlage für die Inhaltszusammenfassung mit der erwarteten Reaktion des Publikums.

Wenn es um die Entwicklung von Inhalten geht, ist es besonders wichtig, im Briefing für den Kunden zu betonen, dass Sie, wenn Sie beauftragt werden, von Anfang an in der Lage sein werden, das Publikum zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. In den meisten Fällen möchten Kunden keine offensichtlichen Verkaufsargumente verwenden. Das bedeutet, dass Sie deutlich zeigen müssen, dass Sie in der Lage sind, das Publikum auf authentische Weise in eine bestimmte Richtung zu lenken, ohne dabei verzweifelt zu wirken, etwas verkaufen zu wollen oder das Publikum dazu zu bringen, die Dienstleistungen des Kunden in Anspruch zu nehmen.

4. Begründen Sie die Wahl Ihres Stils für die Vorlage des Inhaltsüberblicks.

Als Freiberufler gibt es einige Hintergrundinformationen, die Sie sich aneignen sollten, bevor Sie eine Vorlage für ein Content-Briefing erstellen und anschließend einreichen. Sie können dies herausfinden, indem Sie dem Kunden ein paar Fragen stellen. Beispielsweise möchten Sie wissen, welches Bild sie dem Publikum präsentieren möchten. Möchte sich der Kunde als großes, vollwertiges Unternehmen präsentieren? Oder wollen sie das Bild eines effizienten Start-ups vermitteln, das nicht durch Bürokratie belastet ist? Nachdem Sie diese Informationen zusammengestellt haben, geben Sie unter Angabe von Gründen an, welche Art von Schreibstil, Wortwahl und Länge des Inhalts für die besten Ergebnisse verwendet werden sollten.

5. Verwenden Sie die Vorlage für die Inhaltszusammenfassung, um die erwartete Lebensdauer des Inhalts anzuzeigen.

Eines der wichtigsten Dinge, die Freiberufler bei der Erstellung eines Content-Briefings berücksichtigen müssen, ist die erwartete Lebensdauer der Inhalte, basierend auf der Relevanz und den potenziellen Veränderungen in der Branche oder im Geschäftsumfeld. Wenn beispielsweise die genannten Inhalte online verwendet werden sollen, muss der Freiberufler dem Kunden klar mitteilen, wie lange die Inhalte unter den gegebenen Umständen voraussichtlich nutzbar sein werden. Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen können:

• Muss der Inhalt auf eine bestimmte Art und Weise geschrieben werden, damit er länger haltbar ist?
• Würde das seine Wirksamkeit beeinträchtigen?
• Welche Einzelheiten, die im Inhalt verwendet werden, werden sich in naher Zukunft wahrscheinlich ändern?
• Sollten solche Änderungen vorgenommen werden, wäre der Inhalt dann noch nützlich?

Lassen Sie diese Szenarien in Ihrer Content-Brief-Vorlage deutlich zum Ausdruck kommen, um zu zeigen, dass Sie es gut meinen und nicht egoistisch nur darauf aus sind, den Projektvertrag zu gewinnen.

Wenn Sie die oben genannten Punkte berücksichtigen, wird Ihre freiberufliche Karriere einfacher und Ihre Inhaltsbeschreibungen überzeugender.