Como se tornar um especialista em SEO em 3 passos fáceis

Um dos trabalhos freelance mais procurados e melhor remunerados atualmente é o de especialista em SEO. Milhares de freelancers estão constantemente enviando modelos de propostas e modelos de orçamentos para tentar conquistar o próximo grande cliente e assinar um modelo de contrato com ele.

SEO, sigla para “Search Engine Optimization” (Otimização para Mecanismos de Busca), é um dos principais focos dos empresários atualmente, que buscam aumentar sua influência online e suas vendas no comércio eletrônico por meio de melhores posicionamentos nos principais mecanismos de busca – especialmente Google, Bing e Yahoo. Mas SEO não é algo que se aprende em um dia, e a maioria das empresas nem sempre tem pessoal suficiente para acompanhar todas as novas atualizações e o que é necessário para dominar o SEO.

Com as tendências mudando semanalmente, é importante para a maioria das empresas ter um profissional dedicado disponível para acompanhar todas as atualizações e estar disposto a implementar mudanças no nível do site (bem como no nível de marketing). A função de um especialista em SEO é manter as empresas competitivas por meio da pesquisa, independentemente do cenário ou dos requisitos tecnológicos.

O que isso significa para você? Se você tem habilidades em SEO, entende os princípios básicos de marketing e está disposto a trabalhar duro e aprender continuamente, você pode ter o que é preciso para ganhar US$ 45.000 por ano ou mais como especialista em SEO freelancer. (Veja aqui a lista completa do que um especialista em SEO pode ganhar.)

Continue lendo para saber como expandir seus conhecimentos e começar a trabalhar nessa área em rápido crescimento.

1. Aprenda

Existem muitos sites que afirmam ensinar as pessoas a fazer SEO corretamente, mas nem todos são confiáveis, atualizados ou mesmo corretos. Na verdade, existem tantos especialistas ensinando as pessoas a contornar as regras do Google para SEO (resultando em classificações baixas e penalidades para seus clientes) quanto pessoas com os conselhos certos. Em caso de dúvida, procure uma rede de cursos confiável para aulas online ministradas por especialistas renomados. Alguns desses cursos podem ser gratuitos, mas espere pagar uma quantia modesta pelos melhores. (Provavelmente você também pode encontrar muitas dessas informações gratuitamente, mas vasculhar tudo isso consome um tempo precioso.)

Aqui estão algumas ideias para aprender:

• A Coursera oferece cursos de instituições como a UC Davis, mas, por se tratar de uma oferta universitária, eles podem não estar tão atualizados.
• A Moz tem um excelente Guia para Iniciantes em SEO gratuito, que pode ser lido em um fim de semana.
• Neil Patel explica os conceitos básicos de SEO neste artigo. Siga cada link para obter uma explicação completa sobre cada habilidade.

Independentemente de onde você comece, a maioria dos especialistas concorda que, para se tornar um especialista em SEO, é necessário ser proficiente em um ou em todos estes componentes de SEO:

• Pesquisa de palavras-chave
• Análise competitiva
• Criação de links
• Análise do local

Mesmo que você não consiga dominar todas as quatro áreas de especialização em um fim de semana, certamente poderá ter uma boa noção de pelo menos uma delas e começar por aí. Muitos começam com a análise de palavras-chave, pois existem muitas ferramentas disponíveis que podem automatizar parte do trabalho e ajudar a entender melhor a prática.

Aqui estão mais algumas ferramentas que você pode acessar para aprender e implementar táticas de SEO para cada conjunto de habilidades:

• Planejador de palavras-chave do Google (gratuito)
• Moz Pro (pago, mas ajuda em quase todas as necessidades de SEO)
• WebTextTool (pago)
• Jaaxy (pago)
• Long Tail Pro (pago)
• Yoast (para WordPress e outras plataformas, pago). também oferece módulos de treinamento)

Existem muitas outras ferramentas no mercado. Certifique-se de ler as avaliações (não apenas aquelas que recebem receita de afiliados por cada compra) e verifique se há uma versão de avaliação gratuita antes de se comprometer com qualquer coisa. Como você é um freelancer independente – e não uma agência –, evite produtos ou serviços voltados para grandes empresas com muitas pessoas especializadas em uma equipe. Esses serviços geralmente têm um preço fora do orçamento de um único freelancer.

2. Prática

Como você está começando do zero com seu negócio de SEO, pode ser difícil desenvolver um histórico de bons exemplos de SEO para compartilhar com clientes em potencial. É aí que a prática se torna útil. Ao criar seu próprio site de nicho, com base em uma palavra-chave (ou conjunto de palavras-chave), e otimizá-lo usando táticas comprovadas de SEO, você está aprimorando suas habilidades E criando uma peça forte para seu portfólio.

Como as estratégias de SEO vêm e vão, essa também é uma ótima maneira de testar e experimentar novas táticas em tempo real. Se o Google disser que irá recompensar sites com uma determinada meta ou marcação de site, por exemplo, você pode implementar essas recomendações em seu site de teste, ver como (ou mesmo se) elas ajudam e usar seus resultados como uma incubadora de aprendizado na vida real. Se for comprovadamente bem-sucedido, você terá um exemplo para mostrar aos clientes em potencial!

Ao criar mais de um site, você tem a vantagem de poder fazer alguns testes A/B em novas estratégias de SEO. Considere criar alguns para obter o melhor resultado.

3. Conquiste clientes

Embora você possa não se sentir totalmente pronto para aceitar clientes neste momento, não é necessário realizar todos os tipos de trabalho de SEO inicialmente. Lembre-se de que você só precisa estar um passo à frente da pessoa que está contratando você para SEO. Você deve começar com clientes que tenham necessidades muito básicas de SEO no início. Alguém que precisa de uma pesquisa direta de palavras-chave, por exemplo, ou que pode precisar de ajuda para otimizar posts de blog ou uma página de destino, é um bom cliente em potencial para quem está começando. (Em outras palavras, deixe os projetos de SEO para todo o site no valor de US$ 30.000 para quando você estiver mais avançado em suas habilidades.)

Você já deve ter um site e contas nas redes sociais para o seu negócio de SEO, além de listar a nova empresa no seu perfil do LinkedIn. Certifique-se de informar às pessoas do seu círculo que você está aceitando novos clientes de SEO e ofereça um desconto nos primeiros meses de atividade, pelo menos até construir uma clientela. Se você já trabalha em outra área freelance (redação ou web design, por exemplo), pode oferecer alguns serviços selecionados em contratos de SEO existentes por uma pequena taxa.

Se nada mais, há muitos projetos do tipo SEO para você ganhar experiência em sites de mercado como UpWork e Freelancer.com. Também é possível encontrar estágios remunerados e cargos iniciais em SEO por meio de sites tradicionais de empregos e sites de listagem de trabalho remoto. Embora elas possam não oferecer exatamente o que você esperava, é importante começar por algum lugar, e muitas empresas estão dispostas a arriscar com um especialista em SEO menos experiente em troca de honorários um pouco mais baixos. Por fim, muitas das ofertas de emprego para consultores de marketing freelancers incluem várias tarefas de SEO, portanto, use algumas das mesmas dicas de procura de emprego para este nicho para o seu novo negócio de SEO.

Por fim, há uma vantagem realmente fantástica que os especialistas em SEO têm sobre outros empresários. Como você vive e respira SEO, pode garantir que o site da sua empresa apareça nas primeiras posições dos resultados de pesquisa! Você deve ser capaz de anunciar com foco nas mesmas habilidades que oferecerá aos seus novos clientes. À medida que você aprende novas habilidades, pode adaptar seu site – e suas habilidades de marketing – para se tornar mais visível para clientes potenciais e atuais.

Perspectivas para SEO

Embora tenha havido um boato de que o SEO estava morto, essa preocupação parece ter passado. Quase todos concordam que provavelmente nunca desaparecerá completamente, mas sim evoluirá e mudará muito nos próximos dez anos. Na verdade, os especialistas em SEO podem estar mais procurados do que nunca, pois as mudanças nos algoritmos do Facebook tornaram mais difícil para as empresas divulgarem suas mensagens em plataformas de mídia social gratuitas. Garantir que a mensagem de uma marca tenha repercussão em todas as plataformas – incluindo as pesquisas – será uma prioridade para os gerentes de marca. Os especialistas em SEO freelancers certos podem fazer uma grande diferença na aquisição de clientes e na sua retenção a longo prazo. Gerencie seu negócio de SEO com uma avaliação gratuita do Bonsai.

Você sempre quis seguir carreira em SEO? O que o impede de entrar nesta categoria de trabalho emocionante e envolvente?