Cómo convertirse en un experto en SEO en 3 sencillos pasos

Uno de los trabajos freelance más demandados y mejor remunerados en la actualidad es el de experto en SEO. Miles de autónomos envían constantemente plantillas de propuestas y presupuestos para intentar conseguir ese próximo gran cliente y firmar un contrato con él.

El SEO, siglas en inglés de «optimización para motores de búsqueda», es actualmente uno de los principales objetivos de los empresarios, que buscan aumentar su influencia en Internet y sus ventas de comercio electrónico mediante una mejor posicionamiento en los principales motores de búsqueda, especialmente Google, Bing y Yahoo. Pero el SEO no es algo que se pueda aprender en un día, y la mayoría de las empresas no siempre cuentan con el personal suficiente para estar al día de todas las novedades y de lo que se necesita para dominar el SEO.

Dado que las tendencias cambian cada semana, es importante que la mayoría de las empresas cuenten con un profesional dedicado que se mantenga al día de todas las novedades y esté dispuesto a implementar cambios a nivel del sitio web (así como a nivel de marketing). El trabajo de un experto en SEO es mantener la competitividad de las empresas a través de los motores de búsqueda, independientemente del panorama o los requisitos tecnológicos.

¿Qué significa esto para usted? Si tienes conocimientos de SEO, entiendes los principios básicos del marketing y estás dispuesto a trabajar duro y aprender continuamente, es posible que tengas lo que se necesita para ganar 45 000 dólares al año o más como experto en SEO autónomo. (Consulte aquí el desglose completo de lo que puede ganar un experto en SEO ).

Sigue leyendo para descubrir cómo ampliar tus conocimientos y dar tus primeros pasos en este campo en rápido crecimiento.

1. Aprender

Hay muchos sitios web que afirman enseñar a la gente cómo hacer SEO correctamente, pero no todos ellos son fiables, están actualizados o son correctos. De hecho, hay tantos expertos que enseñan a la gente cómo eludir las normas de Google para el SEO (lo que se traduce en bajas posiciones en los rankings y sanciones para sus clientes) como personas que dan los consejos adecuados. Si tienes dudas, busca una red de cursos fiable que ofrezca enseñanzas en línea a las que puedas acceder y que estén impartidas por expertos en la materia. Algunos de estos cursos pueden ser gratuitos, pero los mejores suelen tener un precio moderado. (Probablemente también puedas encontrar gran parte de la información de forma gratuita, pero revisar todo lleva mucho tiempo).

Aquí hay algunas ideas para aprender:

• Coursera ofrece cursos de universidades como UC Davis, pero al tratarse de una oferta universitaria, es posible que no estén tan actualizados.
• Moz tiene una increíble guía gratuita para principiantes sobre SEO, que se puede leer en un fin de semana.
• Neil Patel explica los conceptos básicos del SEO en este artículo. Siga cada enlace para obtener una explicación completa de cada habilidad.

Independientemente de dónde empieces, la mayoría de los expertos coinciden en que para convertirte en un experto en SEO es necesario dominar uno o todos estos componentes del SEO:

• Investigación de palabras clave
• Análisis competitivo
• Creación de enlaces
• Análisis del sitio

Aunque no puedas dominar las cuatro especialidades en un fin de semana, seguro que puedes hacerte una idea de al menos una y empezar por ahí. Muchos comienzan con el análisis de palabras clave, ya que existen numerosas herramientas que pueden automatizar parte del trabajo y ayudarte a familiarizarte con la práctica.

Aquí tienes algunas herramientas más a las que puedes acceder para aprender y aplicar tácticas de SEO para cada conjunto de habilidades:

• Planificador de palabras clave de Google (gratuito)
• Moz Pro (de pago, pero cubre casi todas las necesidades de SEO)
• WebTextTool (de pago)
• Jaaxy (de pago)
• Long Tail Pro (de pago)
• Yoast (para WordPress y otras plataformas, de pago). también ofrece módulos de formación)

Hay muchas otras herramientas en el mercado. Asegúrate de leer las reseñas (no solo las de quienes obtienen ingresos por afiliación por cada compra) y averigua si hay alguna prueba gratuita antes de comprometerte a nada. Dado que eres un profesional independiente, y no una agencia, evita los productos o servicios dirigidos a grandes empresas con muchos expertos en su equipo. Por lo general, estos servicios tienen un precio que supera el presupuesto de un solo profesional independiente.

2. Práctica

Dado que estás empezando desde cero con tu negocio de SEO, puede resultar difícil desarrollar un historial de buenos ejemplos de SEO para compartir con clientes potenciales. Ahí es donde la práctica resulta útil. Al crear tu propio sitio web especializado, basado en una palabra clave (o conjunto de palabras clave), y optimizarlo utilizando tácticas de SEO probadas, estarás perfeccionando tus habilidades Y creando una pieza sólida para tu portafolio.

Dado que las estrategias de SEO van y vienen, también es una forma estupenda de probar y experimentar nuevas tácticas en tiempo real. Si Google dice que recompensará a los sitios con un determinado meta o marcado de sitio, por ejemplo, puedes implementar estas recomendaciones en tu sitio de prueba, ver cómo (o incluso si) ayudan, y utilizar tus resultados como una incubadora de aprendizaje en la vida real. Si tiene éxito, ¡ya tiene un ejemplo que mostrar a los clientes potenciales!

Al crear más de un sitio web, tienes la ventaja de poder realizar pruebas A/B con nuevas estrategias de SEO. Considera crear varios para obtener el mejor resultado.

3. Conseguir clientes

Aunque quizá no te sientas completamente preparado para aceptar clientes en este momento, no es necesario que realices todo tipo de trabajos de SEO desde el principio. Recuerda que solo tienes que estar un paso por delante de la persona que te contrata para el SEO. Al principio, deberías empezar con clientes que tengan necesidades muy básicas en materia de SEO. Alguien que necesite una investigación sencilla de palabras clave, por ejemplo, o que pueda necesitar ayuda para optimizar entradas de blog o una página de destino, es un buen cliente potencial para alguien que acaba de empezar. (En otras palabras, deja los proyectos de SEO para todo el sitio web de 30 000 dólares para cuando tengas más experiencia).

Ya deberías tener un sitio web y cuentas en redes sociales para tu negocio de SEO, además de incluir la nueva empresa en tu perfil de LinkedIn. Asegúrate de decirles a tus conocidos que estás aceptando nuevos clientes de SEO, e incluso ofrece un descuento durante los primeros meses de actividad, al menos hasta que consigas una clientela. Si ya trabajas en otro campo como autónomo (por ejemplo, redacción o diseño web), podrías ofrecer algunos servicios selectos en los contratos de SEO existentes por una pequeña tarifa.

Como mínimo, hay muchos proyectos de SEO con los que puedes iniciarte a través de sitios web como UpWork y Freelancer.com. También es posible encontrar prácticas remuneradas y puestos de SEO para principiantes a través de las bolsas de empleo tradicionales y los sitios web de ofertas de trabajo a distancia. Aunque puede que no ofrezcan exactamente lo que esperabas, es importante empezar por algún sitio, y muchas empresas están dispuestas a arriesgarse con un experto en SEO menos consolidado a cambio de unos honorarios ligeramente más bajos. Por último, muchas de las ofertas de trabajo para consultores de marketing autónomos incluyen diversas tareas de SEO, así que utiliza algunos de los mismos consejos de búsqueda de empleo para este nicho en tu nuevo negocio de SEO.

Por último, hay una ventaja realmente fantástica que los expertos en SEO tienen sobre otros empresarios. Como vives y respiras SEO, puedes asegurarte de que el sitio web de tu empresa aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Deberías poder anunciarte teniendo en cuenta las mismas habilidades que ofrecerás a tus nuevos clientes. A medida que aprendes nuevas habilidades, puedes adaptar tu sitio web y tus habilidades de marketing para ganar visibilidad ante clientes potenciales y actuales.

Perspectivas para el SEO

Aunque hubo rumores de que el SEO había muerto, esa preocupación parece haber pasado. Casi todo el mundo está de acuerdo en que probablemente nunca desaparecerá por completo, sino que evolucionará y cambiará mucho en los próximos diez años. De hecho, es posible que los expertos en SEO estén más solicitados que nunca, ya que los cambios en los algoritmos de Facebook han dificultado que las empresas difundan sus mensajes en las plataformas gratuitas de redes sociales. Asegurarse de que el mensaje de una marca resuene en todas las plataformas, incluida la búsqueda, será una prioridad fundamental para los gestores de marcas. Los expertos en SEO autónomos adecuados pueden marcar una gran diferencia a la hora de captar clientes y fidelizarlos durante más tiempo. Gestiona tu negocio de SEO con una prueba gratuita de Bonsai.

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