Comment devenir un expert en référencement en 3 étapes faciles

L'un des emplois freelance les plus demandés et les mieux rémunérés actuellement est celui d'expert en référencement naturel (SEO). Des milliers de freelancers soumettent constamment des modèles de propositions et de devis afin d'essayer de décrocher leur prochain gros client et de signer un modèle de contrat avec lui.

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est actuellement une priorité pour les chefs d'entreprise, qui cherchent à accroître leur influence en ligne et leurs ventes en ligne grâce à un meilleur positionnement dans les principaux moteurs de recherche, notamment Google, Bing et Yahoo. Mais le référencement naturel n'est pas quelque chose que l'on peut apprendre en un jour, et la plupart des entreprises ne disposent pas toujours d'un personnel suffisant pour se tenir au courant de toutes les nouvelles mises à jour et de ce qui est nécessaire pour maîtriser le référencement naturel.

Les tendances évoluant chaque semaine, il est important pour la plupart des entreprises de disposer d'un professionnel dédié, capable de se tenir au courant de toutes les mises à jour et prêt à mettre en œuvre les changements au niveau du site (ainsi qu'au niveau marketing). Le travail d'un expert en référencement consiste à maintenir la compétitivité des entreprises grâce au référencement, quels que soient le contexte ou les exigences techniques.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Si vous avez des compétences en référencement, que vous comprenez les principes de base du marketing et que vous êtes prêt à travailler dur et à apprendre en permanence, vous avez peut-être ce qu'il faut pour gagner 45 000 dollars par an ou plus en tant qu'expert indépendant en référencement. (Consultez ici le détail complet des revenus qu'un expert en référencement peut percevoir.)

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment élargir votre expertise afin de vous lancer dans ce domaine en pleine expansion.

1. Apprendre

Il existe de nombreux sites qui prétendent enseigner aux gens comment faire correctement du référencement, mais tous ne sont pas fiables, à jour, voire corrects. En fait, il y a autant d'experts qui enseignent aux gens comment contourner les règles de Google en matière de référencement (ce qui se traduit par un mauvais classement et des pénalités pour leurs clients) que de personnes qui donnent les bons conseils. En cas de doute, recherchez un réseau de cours fiable proposant des enseignements en ligne dispensés par des experts reconnus. Certains de ces cours peuvent être gratuits, mais attendez-vous à payer un montant modique pour les meilleurs. (Vous pouvez probablement trouver gratuitement la plupart de ces informations, mais les rechercher toutes vous prendra un temps précieux.)

Voici quelques idées pour apprendre :

• Coursera propose des cours dispensés par des établissements tels que l'université UC Davis, mais comme il s'agit d'une offre universitaire, ceux-ci ne sont pas forcément à jour.
• Moz propose un excellent guide gratuit pour débutants sur le référencement naturel, que vous pouvez lire en un week-end.
• Neil Patel explique les bases du référencement naturel dans cet article. Suivez chaque lien pour obtenir une explication complète de chaque compétence.

Quel que soit votre point de départ, la plupart des experts s'accordent à dire que pour devenir un expert en référencement, vous devez maîtriser un ou plusieurs des éléments suivants :

• Recherche de mots-clés
• Analyse concurrentielle
• Création de liens
• Analyse du site

Même si vous ne pouvez pas maîtriser les quatre domaines d'expertise en un week-end, vous pouvez certainement vous faire une bonne idée d'au moins l'un d'entre eux et commencer par là. Beaucoup commencent par l'analyse des mots-clés, car il existe de nombreux outils qui peuvent automatiser une partie du travail à votre place et vous permettre de mieux comprendre cette pratique.

Voici quelques outils supplémentaires auxquels vous pouvez accéder pour apprendre et mettre en œuvre des tactiques de référencement pour chaque ensemble de compétences :

• Google Keyword Planner (gratuit)
• Moz Pro (payant, mais répond à presque tous les besoins en matière de référencement)
• WebTextTool (payant)
• Jaaxy (payant)
• Long Tail Pro (payant)
• Yoast (pour WordPress et d'autres plateformes, payant). propose également des modules de formation)

Il existe de nombreux autres outils sur le marché. Assurez-vous de lire les avis (pas seulement ceux qui génèrent des revenus d'affiliation pour chaque achat) et renseignez-vous sur les essais gratuits avant de vous engager. Étant donné que vous êtes un travailleur indépendant et non une agence, évitez les produits ou services destinés aux grandes entreprises qui comptent de nombreux experts dans leur équipe. Leur prix dépasse généralement le budget d'un freelance indépendant.

2. Pratique

Comme vous partez de zéro avec votre entreprise de référencement, il peut être difficile de constituer un portfolio d'exemples de référencement réussis à présenter à vos clients potentiels. C'est là que la pratique s'avère utile. En créant votre propre site spécialisé, basé sur un mot-clé (ou un ensemble de mots-clés), et en l'optimisant à l'aide de techniques SEO éprouvées, vous affinez vos compétences ET créez un élément solide pour votre portfolio.

Comme les stratégies SEO évoluent constamment, c'est également un excellent moyen de tester et d'essayer de nouvelles tactiques en temps réel. Si Google annonce qu'il récompensera les sites utilisant une certaine balise méta ou un certain balisage, par exemple, vous pouvez mettre en œuvre ces recommandations sur votre site test, voir comment (ou même si) elles sont utiles, et utiliser vos résultats comme un incubateur d'apprentissage dans la vie réelle. Si cela s'avère fructueux, vous aurez alors un exemple à montrer à vos prospects !

En créant plusieurs sites, vous avez l'avantage de pouvoir effectuer des tests A/B sur de nouvelles stratégies de référencement. Envisagez d'en créer plusieurs pour obtenir le meilleur résultat.

3. Obtenir des clients

Même si vous ne vous sentez pas tout à fait prêt à accepter des clients à ce stade, vous n'avez pas besoin de faire tout le travail de référencement dès le début. N'oubliez pas que vous devez seulement avoir une longueur d'avance sur la personne qui vous embauche pour le référencement. Vous devriez commencer par des clients qui ont des besoins très basiques en matière de référencement naturel. Une personne qui a besoin d'une recherche simple de mots-clés, par exemple, ou qui pourrait avoir besoin d'aide pour optimiser des articles de blog ou une page d'accueil, est un bon prospect pour quelqu'un qui débute. (En d'autres termes, réservez les projets de référencement de 30 000 dollars pour l'ensemble du site lorsque vous aurez acquis davantage de compétences.)

Vous devriez déjà disposer d'un site web et de comptes sur les réseaux sociaux pour votre entreprise de référencement, et avoir ajouté votre nouvelle entreprise à votre profil LinkedIn. N'oubliez pas d'informer votre entourage que vous acceptez de nouveaux clients dans le domaine du référencement naturel (SEO) et proposez même une réduction pendant les premiers mois d'activité, au moins jusqu'à ce que vous vous soyez constitué une clientèle. Si vous travaillez déjà dans un autre domaine en tant que freelance (rédaction ou conception web, par exemple), vous pouvez proposer quelques services supplémentaires dans le cadre de contrats SEO existants, moyennant une modique somme.

À défaut d'autre chose, il existe de nombreux projets de référencement naturel (SEO) qui vous permettront de faire vos armes sur des sites de marché tels que UpWork et Freelancer.com. Il est également possible de trouver des stages rémunérés et des postes de débutant en référencement naturel (SEO) sur les sites d'offres d'emploi traditionnels et les sites d'annonces de travail à distance. Même si elles ne vous offrent pas exactement ce que vous espériez gagner, il est important de commencer quelque part, et de nombreuses entreprises sont prêtes à prendre le risque d'engager un expert en référencement moins expérimenté en échange de tarifs légèrement inférieurs. Enfin, bon nombre des offres d'emploi pour un consultant en marketing indépendant comprennent diverses tâches liées au référencement naturel. Utilisez donc certains des conseils de recherche d'emploi destinés à ce créneau pour votre nouvelle entreprise de référencement naturel.

Enfin, les experts en référencement naturel ont un avantage vraiment fantastique sur les autres chefs d'entreprise. Comme vous vivez et respirez le référencement naturel, vous pouvez vous assurer que le site web de votre entreprise apparaisse en tête des résultats de recherche ! Vous devriez pouvoir faire votre publicité en mettant en avant les mêmes compétences que celles que vous offrirez à vos nouveaux clients. Au fur et à mesure que vous acquérez des compétences, vous pouvez adapter votre site – et vos compétences en marketing – afin d'être plus visible auprès des prospects et des clients.

Perspectives pour le référencement naturel (SEO)

Même si une rumeur circulait selon laquelle le référencement naturel était mort, cette inquiétude semble désormais dissipée. Presque tout le monde s'accorde à dire qu'il ne disparaîtra probablement jamais complètement, mais qu'il évoluera et changera considérablement au cours des dix prochaines années. En fait, les experts en référencement naturel (SEO) sont peut-être plus demandés que jamais, car les changements apportés aux algorithmes de Facebook ont rendu plus difficile pour les entreprises de diffuser leurs messages sur les plateformes de réseaux sociaux gratuites. Veiller à ce que le message d'une marque trouve un écho sur toutes les plateformes, y compris les moteurs de recherche, sera une priorité absolue pour les responsables de marque. Les bons experts SEO indépendants peuvent faire toute la différence pour acquérir des clients et les fidéliser plus longtemps. Gérez votre activité SEO grâce à un essai gratuit de Bonsai.

Vous avez toujours rêvé d'une carrière dans le référencement naturel ? Qu'est-ce qui vous empêche de vous lancer dans cette catégorie d'emplois passionnants et stimulants ?