Modèle de Contrat publicitaire

Qu’est-ce qu’un contrat publicitairea0?

Un contrat publicitaire est un contrat formel entre une agence publicitaire ou un inde9pendant qui a promis des services publicitaires e0 une entreprise.

Le contrat permet aux deux parties d’eatre aligne9es sur chaque de9tail de l’accord publicitaire. C’est un document juridiquement contraignant qui engage les deux parties selon la loi applicable.

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Pourquoi vous avez besoin d’un modèle de contrat publicitaire

Un contrat publicitaire est indispensable pour vos services de publicite9 et de marketing.

Une campagne publicitaire comporte de nombreux e9le9ments, de la publicite9 en ligne, e0 la publicite9 vide9o, en passant par le virala0; la liste est longue, et il y a de fortes chances que vous utilisiez diffe9rents canaux pour atteindre vos objectifs de notorie9te9 de marque ou de ventes.

Votre contrat publicitaire ne couvre pas seulement les bases de la collaboration, mais il permet d’aligner parfaitement les deux parties sur ce e0 quoi elles peuvent s’attendre.
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Que doit comprendre un contrat pour des services publicitairesa0?

Votre contrat publicitaire intervient apre8s que vous ayez remis et valide9 la proposition publicitaire. Le client devrait de9je0 savoir e0 quoi s’attendre. Cependant, votre contrat publicitaire doit inclure les e9le9ments suivants.

c9nonce9 de mission

Votre e9nonce9 de mission doit de9je0 figurer dans votre brief cre9atif publicitaire, ou au moins, s’en approcher. Conside9rez votre e9nonce9 de mission comme une introduction au contrat dans son ensemble. Il doit donner un apere7u de ce que recouvre le contrat publicitaire et du travail e0 effectuer. Il devrait aussi pre9ciser les objectifs de la campagne publicitaire.

Descriptions de9taille9es du travail

Ici, vous pouvez entrer plus en de9tail dans la campagne. Les agences publicitaires pourraient eatre tente9es de de9tailler cette section, mais restez concis et expliquez pre9cise9ment ce que l’entreprise recevra dans l’accord publicitaire.

Par exemplea0:

• 5 x affiches publicitaires sur panneau dans XX destinations pour XX mois.

Cette partie du contrat doit également inclure les rôles, responsabilités et attentes de toutes les personnes impliquées. Si vous êtes une agence de publicité, il est judicieux de noter toutes les personnes avec qui le client travaillera ainsi que leur rôle dans le contrat.

Livrable

Le contrat de publicité doit donner une présentation claire des livrables, à la fois les livrables concrets et ceux espérés. Par exemple, un livrable concret pourrait être le nombre de créations pour les publicités sur les réseaux sociaux et les vues payantes pour le budget publicitaire. Les livrables espérés pourraient être, par exemple, XX nouveaux prospects par mois.

Matériels publicitaires

Ce sont les supports que vous utiliserez pour atteindre vos objectifs, autrement appelés les canaux publicitaires. Dans cette section de votre contrat de publicité et de marketing, vous devrez indiquer quels sont les supports principaux.

Par exemple, plusieurs publicités PPC, une publicité radio et quelques publications sponsorisées sur les réseaux sociaux. Il existe de nombreux supports publicitaires différents ; cela dépend de votre client, de son audience, du budget du contrat publicitaire et des objectifs de la campagne.

Date de livraison et calendrier des travaux

Vous devrez adopter une approche globale pour cette section de votre contrat publicitaire. Considérez l'ensemble du processus et encadrez votre campagne publicitaire avec le temps de création de contenu, d'acquisition publicitaire et de reporting suffisant par la suite. Élaborez tout cela ici.

Détails de paiement

Votre contrat de publicité devra couvrir tous les aspects concernant les détails de paiement. Que vous soyez dans la publicité en ligne ou que vous choisissiez une approche plus traditionnelle de type ATL, se faire payer restera toujours identique. Les éléments à inclure sont :

• Coût par projet, par heure ou autre
• Coût par matériel
• Coûts supplémentaires ou pénalités
• Méthodes de paiement
• Délai de paiement
• Conditions générales de paiement
  

Vous devrez également inclure les informations de facturation du client pour créer votre facture. Ajoutez également un aperçu des coûts des outils utilisés pour la réalisation de la mission — cela vous sera utile lorsque vous réaliserez vos déductions fiscales en fin d'année.

Propriété des droits d'auteur

Il s'agit sans doute de l'une des parties les plus importantes pour vos clients publicitaires. Chaque client souhaite détenir la propriété des droits d'auteur sur tous les éléments que vous créez pour lui — et c'est bien normal.

Assurez-vous que votre contrat publicitaire précise clairement qui détient les droits sur tout le matériel et précisez clairement ce que vous êtes autorisé à en faire en dehors de ce contrat.

Par exemple, il se peut que le client vous autorise à les utiliser dans votre portfolio numérique pour attirer davantage d'entreprises en ligne.

Vous trouverez également cette clause vérifiée juridiquement dans le modèle gratuit de contrat de publicité sur cette page. Tout ce que vous avez à faire pour l'obtenir, c'est de créer un compte sur Bonsai ici.

Confidentialité

Il est très probable que vous rencontriez des informations confidentielles sur l'entreprise dans votre contrat. Votre client voudra voir une clause de confidentialité juridiquement contraignante dans le contrat de publicité.

Cela signifie que les deux parties s'engagent à ne pas divulguer d'informations sensibles ou potentiellement nuisibles à la réputation de la marque. Cela inclut la structure organisationnelle, les budgets, les opérations, et bien plus encore.

Clause d'annulation

Malheureusement, il arrive parfois dans le monde des affaires que les contrats ne puissent plus être exécutés. Cela ne signifie pas que l'une des parties est en infraction avec le contrat, mais il se peut, par exemple, que le client ait changé de stratégie ou de situation financière, ou que vous ne puissiez plus gérer la charge de travail.

Dans cette partie de votre contrat de publicité et de marketing, vous devrez indiquer le délai de préavis écrit à respecter le cas échéant, les circonstances concernées et si ce préavis doit être remis par e-mail ou autre moyen.

Résiliation du contrat

La résiliation est une mesure qui survient à la suite d'une violation du contrat ou d'une faute grave. Même si cela arrive rarement, tout contrat publicitaire doit la prévoir pour rassurer les deux parties.

Ici, définissez ce qu'est une violation de contrat ou une faute grave — sur laquelle les deux parties s'accordent — et harmonisez la procédure à suivre si cela se produit.

Autres facteurs

Vous avez presque terminé le contrat. Ici, il faut convenir de tout ce qui est spécifique à votre contrat. Demandez aussi à l'autre partie ce qu'elle souhaite inclure ici.

Par exemple, cela peut être l'accès à des outils comme les informations Google Analytics, les réseaux display ou des outils de gestion des réseaux sociaux. Il est également conseillé de définir la responsabilité des réponses et des procédés de communication générale.
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Modèle de contrat de publicité

Voici votre propre modèle de contrat publicitaire. Obtenez dès aujourd'hui ce modèle de contrat publicitaire gratuitement en créant un compte sur Bonsai.

Une fois que vous aurez créé votre compte et accédé au modèle de contrat, vous pourrez y apporter toutes les modifications nécessaires et envoyer votre contrat publicitaire finalisé à votre client en quelques clics.
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Quel est l'avantage d'utiliser Bonsai plutôt que de modifier un modèle vous-même ?

Avec Bonsai, votre contrat de publicité est déjà prêt, avec toutes les clauses légales nécessaires pour commencer à travailler avec votre client l'esprit tranquille. Vous gagnez du temps et de la sérénité, sachant que vous pouvez passer directement à ce pourquoi vous avez été engagé.
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Comment créer un modèle simple de contrat de publicité avec Bonsai

C'est simple ! Créez un compte Bonsai et sélectionnez votre offre Bonsai. Choisissez le modèle souhaité, dans ce cas, un modèle de contrat publicitaire.

Ensuite, effectuez toutes les modifications nécessaires sur le document et complétez les informations manquantes. Une fois terminé, vous pouvez télécharger votre contrat ou l'envoyer directement à votre client.
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FAQ sur le modèle de contrat de publicité

Comment créer un contrat de publicité ?

Cela dépend si vous utilisez un outil ou non. Un contrat de publicité peut être créé dans Google Docs ou Microsoft Word, tant que toutes les clauses nécessaires sont incluses. Cependant, si vous utilisez un outil comme Bonsai, la création du contrat est en grande partie déjà faite pour vous.

Qu'est-ce qu'un contrat de publicité ?

Un contrat de publicité est un document officiel qui lie légalement un contrat entre un prestataire publicitaire ou une agence de publicité et un client pour des services publicitaires convenus.

Que faut-il inclure dans un contrat de marketing ?

Voici les éléments dont tout contrat marketing a besoin. Voici notre liste de clauses incontournables pour tout contrat de marketing :

• c9nonce9 de mission
• Descriptions de9taille9es du travail
• Livrable
• Matériels publicitaires
• Date de livraison et calendrier des travaux
• Détails de paiement
• Propriété des droits d'auteur
• Confidentialité
• Clauses d'annulation et de résiliation