Campaña publicitaria 101: definición, tipos y ejemplos exitosos

Una campaña publicitaria es una iniciativa planificada que comprende actividades deliberadas para vender los productos o servicios de una empresa al mercado objetivo. Se ha demostrado que una estrategia publicitaria eficaz suele caracterizarse por una declaración de objetivos publicitarios claros y una observación minuciosa de las campañas publicitarias con el fin de realizar los cambios adecuados. 

Las distintas formas de campañas publicitarias pueden incluir, entre otras, la publicidad en redes sociales, la publicidad en vídeo, la publicidad en línea, la publicidad por correo electrónico y la publicidad móvil o inalámbrica; la publicidad en radio y televisión, así como la publicidad escrita en las plataformas publicitarias impresas. Las buenas campañas son campañas convincentes que tienden a llegar a los consumidores de una manera que les facilita participar y los canaliza hacia el curso de acción previsto. Algunos ejemplos son «Just Do It» de Nike o el alentador «Think Different» de Apple. Los indicadores consolidados de la eficacia de una campaña se encuentran en los niveles de recuerdo de marca, ventas y cuota de mercado.

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Introducción a las campañas publicitarias

Una campaña publicitaria se reconoce como un plan general junto con actividades específicas que ayudan a alcanzar determinados objetivos de la campaña, entre los que se pueden incluir el reconocimiento de la marca o la promoción de ventas. Abarcan desde la publicidad televisiva e impresa hasta la publicidad electrónica de reciente aparición, incluyendo la publicidad por correo electrónico, la publicidad web, la publicidad en redes sociales, la publicidad móvil, la publicidad en vídeo y la publicidad gráfica. En general, se puede decir que la eficacia de las estrategias publicitarias depende de la formulación de campañas eficaces y persuasivas y del seguimiento de la eficacia de las campañas para modificarlas cuando sea necesario. El concepto de esta secuencia de anuncios relacionados que se unen para formar un único objetivo se denomina campaña de marketing.

Definición de campañas publicitarias

Una campaña publicitaria puede definirse como un conjunto de acciones planificadas y delimitadas con precisión que se utilizan para vender un producto o servicio nuevo o modificado, o para aumentar la notoriedad de una marca. A partir de los objetivos o metas de la campaña, se decide el tipo de publicidad que se va a emplear, ya sea publicidad online, impresa, televisiva, etc. Los mensajes eficaces combinan aspectos como los medios online, los anuncios de vídeo, las redes sociales o el correo electrónico para dirigirse al público objetivo. La eficacia de la campaña de marketing se mide principalmente en términos de tasas de conversión, ventas y otros parámetros esenciales para la evaluación de la campaña.

La importancia de las campañas publicitarias

Las campañas suelen ser una parte importante de la consecución de los objetivos de las campañas publicitarias. Un plan publicitario es aquel que se diseña y se implementa adecuadamente con el fin de crear campañas atractivas para el público objetivo. Se clasifican en publicidad impresa, que es un método convencional de publicidad, publicidad a través de la radio o la televisión, y nuevas formas de publicidad que prevalecen actualmente en el aspecto tecnológico, como la publicidad en Internet, la publicidad móvil, la publicidad por correo electrónico y la publicidad en redes sociales. El seguimiento de campañas es un factor crucial en la optimización de la estrategia de comunicación de marketing, ya que ayuda a evaluar los cambios que deben realizarse para obtener mejores resultados. Los anuncios en vídeo, la publicidad gráfica y el contenido compartible en las redes sociales permiten determinar los parámetros del resultado de la campaña y, en consecuencia, facilitan la producción de campañas mejores y más eficaces.

Elementos clave de una campaña publicitaria

La campaña publicitaria es, en términos sencillos, un conjunto de anuncios diseñados con el objetivo de cumplir un objetivo concreto, como crear familiaridad con la marca o vender un producto. El componente principal de cualquier campaña es su plan publicitario, que describe la estructura de la campaña. Esto implica definir el público objetivo y decidir el modo de publicidad, es decir, Publicidad impresa, publicidad audiovisual y/o publicidad electrónica de nueva generación, como publicidad por correo electrónico, publicidad en línea, publicidad en vídeo, publicidad móvil, publicidad en redes sociales, etc., y creación de mensajes atractivos. Para implementar el enfoque seleccionado, es necesario desarrollar una campaña de marketing que atraiga al tipo de público descrito en el presente trabajo. A continuación, se realiza un análisis del rendimiento de la campaña con el fin de determinar la eficacia de la campaña publicitaria. Esto suele implicar evaluar aspectos como la audiencia potencial, la interacción con la audiencia y la proporción de personas que se convertirán en clientes, entre otros, y realizar los ajustes necesarios. En conjunto, estos elementos tienen una función vital a la hora de crear y contribuir al éxito de una campaña publicitaria.

Público objetivo

El principal grupo receptor de este contenido está compuesto por una comunidad profesional específica, a saber, directores de marketing y otros profesionales encargados de crear y ejecutar campañas destacadas. Deben estar interesados en mejorar sus habilidades publicitarias y alcanzar de manera efectiva los objetivos establecidos para la campaña; además, deben estar muy atentos a la campaña.

Esto también se dirige a las profesiones relacionadas con la publicidad, pero con mayor énfasis en tipos especiales de publicidad, como la publicidad electrónica, que incluye la publicidad por correo electrónico, la publicidad en línea o la publicidad gráfica, los anuncios de vídeo, la publicidad móvil, la publicidad en redes sociales, la publicidad televisiva o la publicidad impresa. En cuanto al público objetivo, este contenido resultará útil para los fundadores de startups y propietarios de pequeñas empresas, que desean profundizar al máximo en la comprensión de las sutilezas de la creación de una campaña de marketing impactante.

Propuesta única de venta (USP)

Esta es nuestra principal fortaleza: ser capaces de implementar campañas eficientes y amplias de publicidad online en diferentes ámbitos, incluyendo la publicidad móvil y la publicidad en redes sociales. Por último, para garantizar una combinación de marketing eficaz, incorporamos anuncios en medios digitales y audiovisuales con el fin de garantizar un equilibrio perfecto.

Por lo tanto, nos aseguramos de abordar la cuestión de revisar la campaña y su rendimiento de vez en cuando para realizar ajustes y correcciones con el fin de alcanzar los objetivos previstos. Algunos de los servicios de publicidad online que incorporamos incluyen publicidad en vídeo, publicidad por correo electrónico y publicidad impresa y gráfica para crear campañas esenciales que transmitan el mensaje de su marca a su público de forma sonora y rápida.

Canales de distribución

La publicidad es el proceso de comunicación con el cliente a través de canales de distribución para influir en su decisión de compra. Ya sea publicidad móvil, anuncios en redes sociales o cualquier otra forma de publicidad digital, todo depende de la campaña y del grupo objetivo. Estabilizan el rendimiento de una campaña y se complementan entre sí si se utilizan de la manera adecuada.

La publicidad impresa, la publicidad televisiva y la publicidad gráfica son algunas de las versátiles oportunidades a través de las cuales es posible desarrollar y lanzar campañas impactantes. Este tipo de formas especiales de publicidad, como los anuncios en vídeo, pueden resultar especialmente eficaces, ya que permiten que muchas más personas vean el anuncio. Sin embargo, en el mundo actual, donde el concepto de digitalización domina el panorama, métodos como la publicidad por correo electrónico se vuelven esenciales para transmitir el mensaje directamente al consumidor. Por último, se puede decir que la mejor forma de publicidad es la combinación de publicidad offline y online óptima, compatible con la campaña de marketing y que transmita el mensaje de la marca.

Asignación presupuestaria

La elaboración del presupuesto para tu campaña debe realizarse de forma sistemática en función de los objetivos que tengas en tu campaña de marketing. La planificación que se lleva a cabo aquí es el canal de publicidad, que puede ser digital, como anuncios en redes sociales, anuncios en dispositivos móviles o incluso anuncios impresos tradicionales.

Se considera que cada enfoque publicitario tiene su propio precio y que la estrategia específica debe utilizarse teniendo en cuenta los resultados de campañas anteriores. Por lo tanto, el uso de todo tipo de anuncios, como anuncios de vídeo, marketing por correo electrónico y anuncios gráficos, puede ser eficaz para crear anuncios atractivos. No olvides que el objetivo es ampliar el alcance de la influencia publicitaria en Internet, al tiempo que se controlan los gastos.

Tipos de campañas publicitarias

En esencia, existe una amplia variedad de campañas publicitarias disponibles para que una empresa alcance sus objetivos de campaña. La más común es la publicidad online, que utiliza plataformas digitales en redes sociales, correos electrónicos y anuncios en vídeo. Puede crear campañas atractivas basadas en esta estrategia para comunicarse con los clientes a través de múltiples contactos digitales.

Otros métodos convencionales de publicidad implican el uso de anuncios impresos, que se publican en periódicos y revistas; anuncios en medios electrónicos, que consisten en anuncios en televisión y radio; y, por último, anuncios en medios exteriores, como los que se colocan en vallas publicitarias. Las nuevas tecnologías han impulsado recientemente la aparición de la publicidad móvil y han estimulado las posibilidades de este campo para aumentar la eficacia de las campañas.

Campañas publicitarias de productos

Es muy importante contar con una estrategia sólida en materia de publicidad para que la campaña de marketing tenga éxito. Implica la definición de objetivos específicos de una campaña concreta y el uso de estrategias para su consecución. Incluye, entre otras, las clasificaciones comunes, como los medios impresos y audiovisuales para publicidad, y las formas modernas, como la publicidad en Internet y en dispositivos móviles.

Hoy en día, los anuncios online ocupan grandes espacios, como los anuncios en redes sociales, la publicidad por correo electrónico, la publicidad gráfica y la publicidad en vídeo. Por lo tanto, la esencia radica en la capacidad de generar mensajes y campañas de comunicación eficaces y atractivos que se adapten a los patrones de consumo existentes de los consumidores. Otra razón importante es el seguimiento diario/semanal/mensual del rendimiento de la campaña, ya que es fundamental ajustar las estrategias y obtener el máximo rendimiento posible de la inversión.

Campañas publicitarias de marca

De hecho, la viabilidad de cualquier negocio depende en gran medida del tipo de método de publicidad de marca que se utilice. Cuando se lanza una campaña de forma adecuada, deben quedar bien definidos los objetivos y metas de la misma, así como los procedimientos para su implementación, con el fin de lograr el máximo rendimiento de la campaña.

 Las estrategias clave incluyen:

• publicidad digital
• publicidad impresa
• publicidad móvil

Estos métodos promueven el desarrollo de la marca mediante un proceso cautivador de anuncios en vídeo, marketing por correo electrónico, redes sociales y anuncios gráficos en todas las plataformas.

Campañas publicitarias de servicio público

Como se ha establecido anteriormente, las campañas de PSA emplean diferentes tácticas con la intención de alcanzar los objetivos de la campaña. Estas estrategias pueden implicar el uso de medios electrónicos, medios de comunicación y otros medios impresos. El objetivo es simplemente desarrollar una campaña publicitaria buena y muy influyente que pueda transmitir el mensaje deseado. Además, estas campañas emplean diversos tipos de medios, como anuncios gráficos, anuncios de vídeo y anuncios para móviles. Otros métodos utilizados incluyen el marketing electrónico y la comunicación mediante correos electrónicos publicitarios y el marketing a través de redes sociales. Teniendo en cuenta la naturaleza de la campaña publicitaria, es importante realizar análisis constantes para evaluar la eficacia de la campaña y ajustarla con el fin de mejorar los resultados.

Campañas publicitarias políticas

Los anuncios políticos son medidas fundamentales para evaluar la campaña y alcanzar los objetivos de la misma. En lo que respecta a la actualidad y al auge de los entornos informativos del marketing, como la Web 2.0, las formas tradicionales siguen siendo válidas y se utilizan activamente, pero se amplían con nuevas tendencias. Esto incluye medidas que abarcan la publicidad en Internet, la publicidad en la web, la publicidad por correo electrónico y la publicidad inalámbrica.

Crear buenas campañas es fundamental para concienciar a los votantes. En primer lugar, es necesario señalar que los anuncios en vídeo y la publicidad gráfica pueden actuar como medios visuales eficaces. Además, la publicidad política se ha potenciado a través de los anuncios en las redes sociales, que llegan a un público más amplio que los enfoques tradicionales de la publicidad política. Por lo tanto, se puede suponer que la eficacia de la campaña de marketing político, en general, depende de una compleja campaña publicitaria dirigida al grupo objetivo y que, por lo tanto, influye en sus miembros.

5 pasos para crear una campaña publicitaria exitosa

El inicio de cualquier campaña publicitaria solo es posible con la ayuda de unos objetivos de campaña bien definidos. Esto puede ayudar a formular una técnica operativa publicitaria sólida, importante para crear mensajes publicitarios viables que puedan captar con éxito la atención del consumidor objetivo identificado. Los objetivos pueden incluir aumentar el conocimiento de la marca o adquirir clientes potenciales y aumentar las ventas.

A continuación, elige el canal adecuado, ya sean anuncios en medios impresos, anuncios en vídeo, anuncios en dispositivos móviles o anuncios en redes sociales, según la plataforma en la que tu mercado objetivo sea más activo. La publicidad personalizada en las redes mejora la experiencia publicitaria. Acostúmbrate a revisar el rendimiento diario/semanal/mensual de la campaña en todas las plataformas. De esta manera, es posible determinar qué es eficaz y qué no lo es, con el fin de realizar cambios que permitan obtener el máximo rendimiento. Hay información sobre herramientas de publicidad digital, anuncios por correo electrónico y anuncios en línea con información adecuada sobre evaluaciones de rendimiento.

1. Identificar el público objetivo

Los consumidores pueden definirse como nuestro público objetivo a través de los usuarios de publicidad online, publicidad móvil y anuncios en redes sociales. Estos grupos son relevantes para el éxito de la campaña publicitaria porque se centran en los objetivos de la campaña y están en condiciones de influir en los resultados de la misma. Es fundamental aprender todo lo posible sobre este público para complacerlo y crear campañas excelentes. Cuando se implementa adecuadamente en el contexto online, móvil y de las redes sociales, el alcance aumenta progresivamente y, por lo tanto, contribuye a la eficacia general de la campaña de marketing.

Tipos de publicidad digital a los que podemos dirigirnos: 

• Publicidad en línea
• Publicidad móvil
• Anuncios en redes sociales

2. Establecimiento de los objetivos de la campaña

Cabe señalar que, para crear anuncios eficaces y campañas atractivas, es necesario contar con una estrategia y un plan publicitarios definidos. Cualquier campaña de marketing debe comenzar con la definición de objetivos específicos para la campaña. Estos son los resultados que cuantificamos a lo largo del tiempo para evaluar una campaña y su eficacia. En un contexto en el que se hace un uso significativo de los ordenadores, existe la publicidad por correo electrónico, la publicidad en línea e incluso la publicidad móvil. Por ahora, algunas de las formas tradicionales de publicidad, como la publicidad impresa o la publicidad televisiva, siguen siendo relevantes, pero las empresas pueden mejorar las formas de dirigirse al público gracias a la publicidad digital, en particular los anuncios en vídeo y los anuncios en redes sociales.

3. Elegir los canales publicitarios adecuados

Elegir el medio adecuado es una de las decisiones más delicadas para cualquier estrategia de campaña publicitaria. Esto depende de tus objetivos, así como de la elección del público al que pretendes atraer. Existen formas de publicidad que pueden asignarse en medios digitales, como la publicidad en redes sociales, la publicidad móvil y la publicidad por correo electrónico, que pueden cuantificarse para deducir la eficacia de la campaña.

Además, los métodos de comunicación directa de marca incluyen la publicidad impresa, la publicidad televisiva y la publicidad gráfica, que siguen teniendo un fuerte impacto. Los anuncios en vídeo pueden emitirse en medios clásicos y nuevos, lo que los hace versátiles para cualquier estrategia. Hablando de esto, es fundamental comprender que las grandes campañas emplean una variedad de canales para llegar al público objetivo.

4. Creación de contenido publicitario atractivo

Para mí, el contenido de las campañas publicitarias es la clave del éxito de toda la campaña. Una buena campaña es aquella que se adapta bien al público objetivo y refuerza las metas y los objetivos de la campaña, además de mejorar su rendimiento. En la publicidad en redes sociales, la publicidad digital o la publicidad impresa, siempre es útil optar por contenidos que resulten atractivos para el grupo destinatario. Esto significa que su combinación publicitaria puede ser una mezcla de determinados medios. Los anuncios en vídeo son buenos para crear interacción con los consumidores, mientras que la publicidad gráfica y la publicidad por correo electrónico son buenas para crear un recuerdo de marca a largo plazo. Otra ventaja de la publicidad móvil es que puede dirigirse a las audiencias literalmente sobre la marcha, para garantizar que su campaña de marketing llegue allí donde se encuentra su público.

5. Medición del éxito de la campaña

Evaluar la eficacia de la actividad publicitaria es un proceso complejo que implica la valoración de los resultados de la campaña. Algunas de las medidas importantes que deben evaluarse son el grado en que el anuncio publicitario está en sintonía con los objetivos de la campaña, la idoneidad de la técnica utilizada durante la publicidad y la respuesta provocada por las campañas de influencia. Por lo tanto, estos análisis son útiles para realizar previsiones con vistas a la planificación futura de las actividades de marketing. Con la publicidad digital, se obtienen más medidas para respaldar diversos análisis. Es posible evaluar el rendimiento de canales como la publicidad por correo electrónico, la publicidad online, la publicidad televisiva, la publicidad impresa, la publicidad gráfica, los anuncios de vídeo, la publicidad móvil y los anuncios en redes sociales, ya sea de forma individual o en grupos.

El papel de la tecnología en las campañas publicitarias

Una campaña publicitaria eficaz no es algo aislado, sino que requiere una base sólida y un buen respaldo. Parte de ese apoyo se puede gestionar de manera eficiente con el uso de un software para agencias de publicidad. Con él, la planificación, la colaboración y el seguimiento del éxito se simplificarán y serán más precisos.

La tecnología es esencial en las campañas publicitarias porque puede mejorar el mensaje que se transmite y también mejorar la evaluación de los objetivos de las campañas publicitarias. Su esencia potencia el tacto de un mensaje de marketing eficaz que impulsa la estrategia comercial de una empresa al ampliar su cobertura a públicos más específicos. En el contexto de la publicidad digital, los avances tecnológicos presentan al cuadrante de marketing nuevas formas de publicidad en Internet que incluyen la publicidad por correo electrónico, los medios publicitarios móviles, la publicidad en redes sociales y la publicidad en vídeo. Otras formas de publicidad, como la televisión, la radio y los anuncios en papel, también han experimentado un nuevo giro gracias a los avances tecnológicos en la plataforma digital. Algunos ejemplos son: la publicidad gráfica, que ha pasado de los anuncios impresos básicos a los medios modernos completos y receptivos.

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Uso de Google Ads en campañas publicitarias

Google Ads es una solución eficaz para tipos de anuncios como anuncios en Internet, anuncios en vídeo, anuncios para móviles y otros. Puede desempeñar un papel fundamental en el diseño de campañas publicitarias persuasivas y puede mejorar en gran medida la eficacia de la comunicación. Google Ads permite adaptar la estrategia publicitaria en función de los objetivos de la campaña concreta de la empresa. Además, también se puede incorporar a otras técnicas de publicidad electrónica, como la publicidad por correo electrónico, la publicidad gráfica & y la publicidad en redes sociales. Tanto si su objetivo es llegar a toda una nación, como en el caso de la técnica de publicidad televisiva, como si solo desea dirigirse a un segmento específico de la población, como en el caso de la técnica de publicidad impresa, Google Ads le ofrece soluciones importantes y adecuadas.

El papel de las plataformas de redes sociales: Facebook, Instagram y Twitter.

Algunas de las plataformas de redes sociales más utilizadas en el ámbito de la publicidad digital son Facebook, Instagram y Twitter. Ofrecen una vía sólida en la que un empresario puede crear reclamos cautivadores en línea con la clientela objetivo, de acuerdo con los objetivos de la campaña. Como se desprende de los ejemplos, que van desde los espacios publicitarios basados en imágenes, como los que se encuentran en Instagram, hasta la publicidad móvil a través de anuncios en aplicaciones, estas plataformas son muy diversas, ya que abarcan prácticamente todo el espectro de la publicidad en Internet. Es evidente que, a través de estas plataformas, tácticas como los anuncios en redes sociales, los anuncios en vídeo y la ya famosa campaña publicitaria aumentan el alcance y las tasas de conversión. Las facilidades que ofrecen estas plataformas ayudan a definir el rendimiento de la campaña y, por lo tanto, constituyen un componente muy valioso de una estrategia promocional eficaz. Las características principales y la dinámica cambiante de las plataformas más utilizadas son las siguientes: Estas plataformas ofrecen oportunidades publicitarias cada vez más novedosas. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta: 

• La publicidad digital no puede prescindir de Facebook, Instagram y Twitter, ya que permiten realizar campañas basadas en la demografía y los objetivos.
• Estas redes admiten numerosas formas de publicidad, como la publicidad gráfica en Instagram y los anuncios en aplicaciones, lo que aumenta la cobertura y la eficacia de los anuncios.
• Son fundamentales en la preparación de estrategias de marketing debido a las herramientas que utilizan para supervisar la eficacia de una campaña; siempre surgen nuevas opciones publicitarias.

Ejemplos exitosos de campañas publicitarias

Un buen ejemplo para ilustrar una campaña publicitaria es la campaña «Just Do It» de la empresa Nike. Las acciones del anuncio estaban diseñadas para animar a la gente a poner fin a la procrastinación y la falta de confianza en sí mismos. Uno de ellos es la campaña «1984» de Apple, que cambió la publicidad impresa y aportó nuevas dimensiones a los anuncios de vídeo. Por último, la reciente campaña «Dove Real Beauty» de Creative Business Solution utilizó anuncios en redes sociales para ofrecer comentarios sociales sobre los estándares de belleza. Estas campañas publicitarias persuasivas no solo dejaron un intenso & impacto poderoso en la mente del espectador, sino que también superaron a las propias campañas en términos de rendimiento de la campaña del receptor en contextos de publicidad digital, publicidad televisiva y publicidad móvil.

La campaña «Just Do It» de Nike

El eslogan de Nike «Just do it» puede considerarse una de las mejores campañas publicitarias de la historia. Los objetivos específicos de la campaña establecidos en 1988 se centraban en animar a las personas a superar sus miedos y afrontar retos personales. Nike contrató técnicas publicitarias multimedia para llegar a todo el mundo; desde la radio y la televisión hasta la publicidad en periódicos, las utilizó todas. El rendimiento de la campaña fue excelente y Nike obtuvo un buen porcentaje de aumento tras el lanzamiento. En los últimos años, han seguido modificando la campaña para adaptarla al nuevo medio publicitario que son los medios digitales. Esto incluye anuncios visibles, como anuncios en vídeo, publicidad móvil y anuncios en redes sociales, para llegar a una audiencia masiva y diversa.

La campaña «Comparte una Coca-Cola» de Coca-Cola

Las campañas «Share a Coke» y «Coke Zero 'Zero limits» de Coca-Cola son dos ejemplos perfectos de un gran mensaje publicitario. Los objetivos de la campaña se centraron más en los aspectos de personalización, aprovechando los anuncios en redes sociales, los anuncios impresos en revistas y las ubicaciones al aire libre. Las ventas alcanzaron una cifra considerable, satisfaciendo así los objetivos fijados en el programa de la campaña. En el área de promoción, incorporó publicidad móvil y anuncios en vídeo en los que las personas podían elegir el aspecto de sus botellas virtuales de Coca-Cola y publicarlas en línea, lo que mejoró los esfuerzos publicitarios digitales de Coca-Cola.

Campaña «El hombre al que tu hombre podría oler» de Old Spice.

La campaña de marketing «The Man Your Man Could Smell Like» (El hombre al que tu hombre podría oler) de Old Spice fue una creativa combinación de numerosas tácticas publicitarias. Algunos de los anuncios habituales se incluyeron en este tipo, como los anuncios de televisión, los anuncios online y los anuncios en redes sociales, para convertirse en una de las campañas más atractivas. Los objetivos de la campaña eran muy sencillos: acabar con la imagen aburrida de Old Spice y convertirla en un símbolo de juventud, vigor y entusiasmo. La eficacia de la campaña superó todas las expectativas y situó a Old Spice en el centro de atención. Las noticias poco convencionales y los clips entretenidos creados por la empresa se dirigían a una audiencia internacional y mejoraban el reconocimiento de la marca.

Conclusión: El futuro de las campañas publicitarias

Por último, los resultados de la investigación de campo predicen un cambio hacia un mayor enfoque en la publicidad digital como consecuencia de la alta disponibilidad de los medios de comunicación en línea. Los objetivos de la campaña se centrarán principalmente en aumentar la presencia de los clientes en Internet mediante publicidad en vídeo, publicidad gráfica y publicidad por correo electrónico. Sin embargo, para alcanzar los objetivos de marketing, los profesionales del marketing tendrían que utilizar un modelo publicitario bastante flexible que complemente los medios digitales con los convencionales, como la impresión y la radiodifusión. Otra tendencia será el aumento de las campañas individualizadas. Las aplicaciones de los anuncios en redes sociales y la publicidad móvil serán fundamentales para poner en marcha campañas adecuadas que atraigan los gustos específicos de los consumidores. Por lo tanto, evaluar la eficacia de la campaña dependerá del seguimiento de los datos del programa y los indicadores clave de rendimiento para aumentar el impacto de las campañas de marketing.